2016，離我們咫尺之間。在快速變化的年代，一年足夠讓你和競爭對手拉開距離。信則備之，疑則棄之。

    第一、黃金十年由此開啟

    2016年中國將正式開啟葡萄酒的黃金十年。2007-200年的非1理性發(fā)展，透支了之后的消費力。

    十八大之后，限制三公消費及多項禁酒令等舉措嚴重遏制了政務(wù)消費，也自然影響到商務(wù)消費。

    經(jīng)過了3年多的調(diào)整，畸形消費已被充分擠壓，消費觀念、消費習(xí)慣已開始改變，成熟指數(shù)日益提高，已經(jīng)開始走向理性消費。

    同時，中國迎來了消費大時代。經(jīng)過深化改革，以反腐、財政、地產(chǎn)、債務(wù)為主的四大風(fēng)險問題，得到了有效的遏制，中國經(jīng)濟的系統(tǒng)性風(fēng)險逐漸收斂。人民幣匯率在過去3年內(nèi)上升了13%，國際順差縮減到GDP的2%。

    可以說，整體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和增長依然要靠拉動內(nèi)需，其中，吃喝玩樂將扮演重要的角色。2015年的GDP增速7%以下是小概率事件，企穩(wěn)回升是大概率。

    2016年的CPI指數(shù)，很可能維持在3%左右。PPI將略有回暖，貨幣政策將以定向?qū)捤蔀橹?。人均收入將繼續(xù)提高，但差距會加大，高收入人群總體會增多。

    中產(chǎn)階層開始形成，70、80后將成為消費的絕對主力。國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量總體將止跌回升，幅度應(yīng)該在2%-3%左右。進口葡萄酒將繼續(xù)增長。商務(wù)消費回升，家庭消費將成為增長亮點。全年全國消費量將超過17億升，人均消費將超過1.3L。

    第二、進口酒將繼續(xù)增長

    由于匯率的影響，導(dǎo)致按照當(dāng)前的匯率，進口葡萄酒的成本會上升，疊加各種成本，將在7%-10%左右。

    就短期而言，目前尚難以判斷，這主要和美元的政策有關(guān)。但考慮到當(dāng)前的國際局勢，以及中國外貿(mào)和拉動內(nèi)需等綜合因素，預(yù)計將會進行溫和修正，因為這對激勵內(nèi)需和改善外貿(mào)，對緩解通縮都有一定的積極意義。

    至于法國酒會不會漲價，值得商榷與觀察。因為價格的上漲與下降，不僅是匯率的問題，核心依然在供需關(guān)系。

    例如法國2013年的天氣惡劣，也影響了產(chǎn)品供給，但高端酒由于中國市場需求降低，降價是必然。

    預(yù)計，由于中國的需求回升，2016年的進口量將進一步增長，但增長幅度不會很大。

    預(yù)計將占全國葡萄酒消費量的30%。法國將會調(diào)整對華政策，加大出口力度，但中國對法國酒的進口量依然不會有大的起色，進口量基本會維持在33%左右，進口額將會略有降低，可能會在40%左右；澳大利亞將成為增速最快的國家，瓶裝酒及原酒都將會有所增加，預(yù)計進口量和進口額會達到或超過20%左右。

    由于匯率及其他國家的政策而導(dǎo)致智利的原酒會受到影響，但依然會是最大的原酒輸出國之一。

    第三、品牌差距將進一步拉大

    未來三年，中國葡萄酒將會呈現(xiàn)出“格局重構(gòu)、規(guī)則重樹、座次重排”的局面。隨著消費的回暖，一線知名品牌將會加大力度推動銷售，市場回升速度將會最快、最強勁。但二線的大部分品牌、三線品牌和一線品牌之間的差距將進一步拉大。

    市場資源也會不斷向強者匯聚。龍頭企業(yè)將占有最大的份額，中小品牌將會更加艱難。由于渠道驅(qū)動品牌的時代已經(jīng)過去，單純依靠傳統(tǒng)渠道力的品牌，將會面臨更大的挑戰(zhàn)。

    以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新興渠道品牌會有增長，但難以判斷銷量，這和運作方有關(guān)。進口酒中高性價比、品質(zhì)有保障、品牌基礎(chǔ)好的大品牌將逐漸獲得市場的青睞。特色產(chǎn)品品牌、特色酒種會有增加，但銷量不會太大。

    第四、中國酒莊酒開始崛起

    從2016年開始，中國將會迎來又一輪的酒莊投資的高潮，有更多的熱錢會開始考慮投資酒莊。同時，部分產(chǎn)區(qū)政府會把酒莊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟納入到重點政策扶植范圍，加大推動力度。

    另外，中國酒莊酒的品質(zhì)日益提高，并開始正確認識市場，價格脫離虛高，開始回歸理性。而且，隨著中國人的深度旅游的發(fā)展，酒莊旅游和度假將日漸成為時髦的形態(tài)。

    而體驗經(jīng)濟的到來，讓中國酒莊更方便地被體驗，從而會增加消費認知，進而影響購買。還有就是互聯(lián)網(wǎng)的日益普及與發(fā)展，酒莊形態(tài)非常適合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，非常適合個性化的消費，只是很多酒莊還沒有找到最好的模式。

    當(dāng)然，2016年，雖然中國酒莊會開始崛起，但銷量依然不會很大，不會成為市場的主導(dǎo)，快餐酒依然會是最大量的占有者。

    第五、局部市場出現(xiàn)價格戰(zhàn)

    隨著消費總體回升，市場需求會回暖。雖然由于匯率等影響了產(chǎn)品價格，但總體而言，低價位產(chǎn)品依然將會增多，為了追求銷量，為了參與競爭，為了和大品牌抗衡，部分企業(yè)會采用低價策略，導(dǎo)致部分地區(qū)、部分市場甚至大品牌也會加入。這次價格戰(zhàn)會比較輕微，不會是大面積價格戰(zhàn)，還沒有真正上升到戰(zhàn)略層面。

    一個行業(yè)的成熟必然伴隨產(chǎn)業(yè)的集中再分化，價格戰(zhàn)不是低水平的競爭，價格戰(zhàn)是追趕型企業(yè)崛起的必由之路，只是現(xiàn)在還不到時候。