此次修訂首次明確將“預(yù)防”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為增加為立法目的。這一規(guī)定對(duì)企業(yè)提出了新的要求，企業(yè)需要建立科學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，將風(fēng)險(xiǎn)前置管理，通過(guò)預(yù)防性合規(guī)建設(shè)，企業(yè)能夠有效規(guī)避不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，可避免事后處罰導(dǎo)致的品牌損失等連鎖反應(yīng)。其次從正面強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)“公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”。同時(shí)明確反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工作應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。企業(yè)需密切關(guān)注黨中央關(guān)于“公平競(jìng)爭(zhēng)審查”等政策導(dǎo)向，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

 

 

　　新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》從兩方面完善關(guān)于治理“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的制度，首先明確國(guó)家建立健全公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度，依法加強(qiáng)公平競(jìng)爭(zhēng)審查工作，保障各類(lèi)經(jīng)營(yíng)者依法平等使用生產(chǎn)要素、公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；其次是強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，規(guī)定平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得強(qiáng)制或者變相強(qiáng)制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者按照其定價(jià)規(guī)則，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

 

　　新法為企業(yè)撐起了“保護(hù)傘”，讓企業(yè)能夠擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的束縛，將更多的精力和資源投入到提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平上。企業(yè)可以加強(qiáng)與平臺(tái)的合作，共同制定公平合理的價(jià)格體系，同時(shí)加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的投入，提高產(chǎn)品的附加值。

 

 

　　新修訂的法律針對(duì)“傍名牌”“搭便車(chē)”現(xiàn)象作出了詳細(xì)規(guī)定，例如，某產(chǎn)品包裝，與知名品牌僅一字之差，外包裝相似度高，非常容易混淆、看錯(cuò)。針對(duì)此現(xiàn)象，增加了不得擅自使用他人有一定影響的新媒體賬號(hào)名稱(chēng)、應(yīng)用程序名稱(chēng)或者圖標(biāo)的規(guī)定，明確擅自將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為字號(hào)，以及將他人名稱(chēng)、注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的，屬于混淆行為。此外，還規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者不得幫助他人實(shí)施混淆行為。該規(guī)定旨在防范企業(yè)通過(guò)隱蔽手段實(shí)施誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，從而有效維護(hù)公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

 

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)品牌的核心資產(chǎn)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自身品牌權(quán)益的保護(hù)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)、專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)混淆行為及時(shí)向監(jiān)管部門(mén)反映。

 

 

　　新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》細(xì)化了關(guān)于商業(yè)賄賂、虛假宣傳、不當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售和商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的規(guī)定。

 

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)據(jù)成為食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。新修訂的法律進(jìn)一步明確經(jīng)營(yíng)者不得利用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、平臺(tái)規(guī)則等實(shí)施有關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，增加了關(guān)于侵害數(shù)據(jù)權(quán)益的規(guī)定，明確經(jīng)營(yíng)者不得以欺詐、脅迫、避開(kāi)或者破壞技術(shù)管理措施等不正當(dāng)方式，獲取、使用其他經(jīng)營(yíng)者合法持有的數(shù)據(jù)，損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。企業(yè)在數(shù)據(jù)收集、使用和共享過(guò)程中，應(yīng)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，確保數(shù)據(jù)的合法性和安全性。

 

　　商業(yè)賄賂方面，增加有關(guān)單位和個(gè)人不得收受賄賂的規(guī)定。虛假宣傳方面，將虛假宣傳行為誤導(dǎo)的對(duì)象由消費(fèi)者擴(kuò)展為“消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者”，并加強(qiáng)對(duì)刷單炒信行為的規(guī)制，明確不得通過(guò)“虛假評(píng)價(jià)”方式幫助他人實(shí)施虛假宣傳。不當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售方面，規(guī)定有獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始后，經(jīng)營(yíng)者不得隨意變更有獎(jiǎng)銷(xiāo)售信息。商業(yè)詆毀方面，規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不得“指使他人”進(jìn)行商業(yè)詆毀，并將商業(yè)詆毀的對(duì)象由“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”擴(kuò)展為“其他經(jīng)營(yíng)者”。

 

　　建議企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)管理，建立健全反商業(yè)賄賂、反虛假宣傳等制度，對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)和教育，增強(qiáng)員工的法律意識(shí)和合規(guī)意識(shí)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的審核和監(jiān)管，確保宣傳內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、合法。

 

 

　　新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)一步細(xì)化了相關(guān)監(jiān)管措施及法律責(zé)任。

 

　　一是增加約談制度。經(jīng)營(yíng)者涉嫌違反本法規(guī)定的，監(jiān)督檢查部門(mén)可以對(duì)其有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行約談，要求其說(shuō)明情況、提出改進(jìn)措施。

 

　　二是強(qiáng)化有關(guān)部門(mén)及人員的保密義務(wù)，規(guī)定監(jiān)督檢查部門(mén)及其工作人員對(duì)調(diào)查過(guò)程中知悉的商業(yè)秘密、個(gè)人隱私和個(gè)人信息均依法負(fù)有保密義務(wù)。

 

　　三是將不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為導(dǎo)致的民事賠償數(shù)額的計(jì)算方式明確為“按照其因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失或者侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定”。

 

　　四是規(guī)定銷(xiāo)售有關(guān)違法商品的法律責(zé)任，同時(shí)，規(guī)定銷(xiāo)售者不知道其銷(xiāo)售的商品屬于違法商品，能證明該商品是自己合法取得并說(shuō)明提供者的，由監(jiān)督檢查部門(mén)責(zé)令停止銷(xiāo)售，不予行政處罰。

 

　　五是增加規(guī)定受賄者的法律責(zé)任，以及經(jīng)營(yíng)者的法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和直接責(zé)任人員對(duì)行賄負(fù)有個(gè)人責(zé)任時(shí)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的法律責(zé)任。

 

　　六是合理調(diào)整處罰力度，例如，適當(dāng)上調(diào)對(duì)侵犯商業(yè)秘密、商業(yè)詆毀、網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為的罰款上限；取消虛假宣傳行為的罰款下限。

 

　　結(jié)語(yǔ)

 

　　新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》為企業(yè)的合規(guī)經(jīng)營(yíng)提供了明確的法律依據(jù)和指導(dǎo)。企業(yè)應(yīng)積極響應(yīng)法律要求，加強(qiáng)合規(guī)管理，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，共同推動(dòng)食品行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。