對(duì)于中國(guó)人而言，春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日。在春節(jié)多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景中，更富文化力、更具辨識(shí)度的新年產(chǎn)品必不可少。近期，品牌商們紛紛推出吸睛的新春主題 IP 聯(lián)名產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，滿足不同消費(fèi)者的送禮需求，通過(guò)產(chǎn)品傳達(dá)農(nóng)歷新年濃濃的祝福。
1、聯(lián)名熱門(mén)博物館 讓新年產(chǎn)品更具文化底蘊(yùn)
在春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的節(jié)日，品牌方看上了文化底蘊(yùn)濃厚的博物館IP，通過(guò)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)容傳達(dá)節(jié)慶祝福，為聯(lián)名合作注入新的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)品牌與文化的雙向賦能，從而拓展品牌的延展力和影響力。
伊利 x 故宮博物院
伊利攜手故宮博物院推出聯(lián)名牛奶產(chǎn)品。聯(lián)名合作的靈感取自故宮博物院文物藏 清·黃地粉彩梅鵲紋碗，提取其中具有美好寓意的梅花、喜鵲等元素躍于包裝之上，融匯傳統(tǒng)色彩美學(xué)與吉祥紋樣，賦予產(chǎn)品好運(yùn)、吉祥的象征。聯(lián)名在展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也賦予了品牌傳統(tǒng)文化內(nèi)核，觸發(fā)了熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的消費(fèi)者內(nèi)在精神共鳴。
蜜雪冰城 x 敦煌博物館
蜜雪冰城和敦煌博物館不僅聯(lián)手打造了奶茶產(chǎn)品，還推出了敦煌瑞獸徽章、伎樂(lè)雪王冰箱貼、鴻福飛天香囊、敦煌小對(duì)聯(lián)貼紙、雪王福字手鏈等眾多聯(lián)名周邊產(chǎn)品。聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)將雪王的形象和敦煌元素結(jié)合，更增添了萌趣歡樂(lè)的氛圍。
聯(lián)名款敦煌瑞獸徽章取材于敦煌壁畫(huà)中的九色鹿、青鳥(niǎo)、翼馬和守寶龍，這四大瑞獸不僅是古代中國(guó)人民智慧和精神的象征，還寓意著福祿吉祥、祥瑞之意。蜜雪冰城和敦煌博物館的合作把敦煌文化的精髓融入到了日常生活產(chǎn)品中，不僅傳達(dá)了美好的祝福，更為消費(fèi)者家中增添了文化氣息。
茶顏悅色 x 湖南博物院
茶顏悅色與湖南博物院攜手推出聯(lián)名奶茶，并以長(zhǎng)沙馬王堆的文物為靈感，打造了眾多創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，包括迷你陶瓷杯、長(zhǎng)筒襪、文具禮包、明信片等。聯(lián)名產(chǎn)品的打造以新年的紅色為主色調(diào)，漆器盤(pán)上的貍貓、織物上的草木紋樣等充滿藝術(shù)感的元素和產(chǎn)品融合，用千年的漢元素開(kāi)啟人們新的一年。
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創(chuàng)意新春包裝設(shè)計(jì)
引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴
春節(jié)期間的主基調(diào)是歡樂(lè)祥和，情緒消費(fèi)趨勢(shì)也在春節(jié)期間展現(xiàn)得愈加明顯。因而，新年聯(lián)名更加注重渲染濃厚的節(jié)日氛圍，品牌方通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和相關(guān)活動(dòng)，讓人們感到新年歡樂(lè)的氛圍和濃厚的祝福，從而引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，刺激其購(gòu)買(mǎi)需求。
榮耀 × 哪吒之魔童鬧海
12 月底，榮耀攜手電影《哪吒之魔童鬧海》開(kāi)啟 2025 榮耀魔法科技年貨節(jié)活動(dòng)，全國(guó)超 2000 家榮耀門(mén)店換新了哪吒主題的裝飾，以沉浸式互動(dòng)帶來(lái)不一樣的打卡體驗(yàn)。聯(lián)名活動(dòng)還推出聯(lián)名充電線、手機(jī)支架、麻將等周邊產(chǎn)品，大紅色的包裝設(shè)計(jì)更是充滿年味。
榮耀還與“哪吒”風(fēng)火要素聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)有趣的互動(dòng)體驗(yàn)。比如榮耀手機(jī)與榮耀手表用戶(hù)可進(jìn)入主題商店和榮耀運(yùn)動(dòng)健康 APP ，即可解鎖“哪吒” IP 聯(lián)名定制主題特效。聯(lián)名通過(guò)線上線下一系列活動(dòng)，把新年的氛圍拉滿。
優(yōu)酸乳 × 葫蘆兄弟
優(yōu)酸乳與上影元旗下 IP 葫蘆兄弟推出聯(lián)名飲品，開(kāi)啟創(chuàng)意聯(lián)名新玩法。產(chǎn)品包裝上蛇精的形象契合了今年蛇年的主題，讓大家新的一年“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”。聯(lián)名產(chǎn)品通過(guò)色彩明麗的包裝，以及提取“如意”“福祿”等內(nèi)容元素，烘托出新年的祥瑞氣氛。
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緊跟年輕人中的大熱 IP
撬動(dòng) Z 世代消費(fèi)市場(chǎng)
年貨產(chǎn)品消費(fèi)不可忽視年輕人這個(gè)主力軍。品牌方為了拓寬品牌在年輕人中的影響力，紛紛選擇與大熱的動(dòng)畫(huà) IP 或者游戲 IP 聯(lián)名，通過(guò)其粉絲影響力實(shí)現(xiàn)拓圈，以創(chuàng)新的商品形式撬動(dòng) Z 世代巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
脆脆升 × 天官賜福
薯?xiàng)l品牌脆脆升攜動(dòng)畫(huà)《天官賜?！吠瞥鱿蘖堪尜n福升愿禮盒，禮盒不僅包含了脆升升的經(jīng)典薯?xiàng)l產(chǎn)品，還融入了天官賜福動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特元素。禮盒中包含天官賜福動(dòng)畫(huà)角色的形象薯?xiàng)l包裝、特別口味的薯?xiàng)l以及天官賜福相關(guān)的限定周邊產(chǎn)品，如天官賜福動(dòng)畫(huà)聯(lián)名明燈材料包、貼紙、鐳射卡、亞克力掛件等。聯(lián)名借助天官賜福的動(dòng)畫(huà) IP 影響力，打開(kāi)年輕手中粉絲市場(chǎng)，也借助“天官賜福”這個(gè)吉祥的名字為消費(fèi)者送上祝福。
加多寶 × 崩壞:星穹鐵道
加多寶攜手游戲《崩壞:星穹鐵道》開(kāi)啟新春聯(lián)動(dòng)，展開(kāi)一段夢(mèng)幻跨界之旅。本次聯(lián)名產(chǎn)品選用游戲內(nèi)超人氣角色砂金、停云，兩個(gè)游戲角色的人物設(shè)定象征著財(cái)富，與加多寶“招財(cái)進(jìn)寶”的新春主題相呼應(yīng)。加多寶借由此次聯(lián)名活動(dòng)，打造更受年輕人青睞的“新年貨”， 用游戲元素為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的活力，增強(qiáng)品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。
具有特別意義的聯(lián)名產(chǎn)品既能直擊春節(jié)的消費(fèi)痛點(diǎn)，又能體現(xiàn)新年的美好寓意。為了抓住節(jié)日的紅利，今年品牌方可以說(shuō)是使出了渾身解數(shù)，通過(guò)節(jié)日的氛圍感和個(gè)性化設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者，在提升品牌形象的同時(shí)，增加了產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
CLE中國(guó)授權(quán)展
CLE中國(guó)授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國(guó)內(nèi)外授權(quán)商拓展中國(guó)市場(chǎng)乃至亞洲市場(chǎng)的首選，匯集超過(guò) 2600 項(xiàng)全球正版 IP資源，搭建 IP 授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。
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