2024年3月29日，第十七屆中國國際品牌授權(quán)高峰論壇于中國品牌授權(quán)年會(huì)期間在東莞召開。本屆論壇以“破巖而立 IP聯(lián)動(dòng)美好‘新’生活”為主題，邀請(qǐng)授權(quán)商和被授權(quán)商高層解讀品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。
來自卡拓雅（芭比IP授權(quán)代理方）、億智食品、第七印象（奶龍IP版權(quán)方）、聯(lián)眾文具、洛可可等公司的嘉賓在論壇發(fā)表主題演講，分享經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)，啟發(fā)行業(yè)思考。中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅出席論壇并致辭。
梁會(huì)長表示，盡管現(xiàn)在內(nèi)需比較艱難，國外市場存在不確定性，形勢還是比較嚴(yán)峻，但是整個(gè)行業(yè)、企業(yè)，依然具有活潑的生機(jī)、向新共生的力量。所以，也希望中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)的所有會(huì)員，大家共同努力，在中國品牌授權(quán)高峰論壇之后，繼續(xù)同舟共濟(jì)，爭取在今年做出更好的成績。
卡拓雅周沁原：IP已經(jīng)成為了一種文化，一種精神代表
卡拓雅授權(quán)總經(jīng)理周沁原分享了潮流IP應(yīng)該如何運(yùn)營。她表示，潮流的本質(zhì)就是文化，某一種文化在某一段時(shí)期被大眾迅速接受，它成為大眾都能理解的一種藝術(shù)，所以它成為一種潮流。
作為一個(gè)潮流IP，它一定是個(gè)性有顏值的，能夠吸引到客戶；第二是它擁有自己強(qiáng)烈的心智，能引起消費(fèi)者的情感共鳴；第三是它具有強(qiáng)烈的話題度，能在社交媒體上進(jìn)行開展討論。
再回歸到芭比IP自身，它通過自我的內(nèi)涵精神，在所有社交媒體上的熱度居高不下，芭比的精神再次被品牌看到，被消費(fèi)者關(guān)注到，從而得到被大眾的認(rèn)可。
億智食品鄭瑜：悅己已經(jīng)成為影響Z世代消費(fèi)的重要標(biāo)簽
億智食品副總經(jīng)理鄭瑜認(rèn)為，IP聯(lián)名有時(shí)看似毫無關(guān)聯(lián)，卻能在聯(lián)名形象之后，滿足消費(fèi)者的買單心理。在近千個(gè)IP中挑選合適的IP與自身產(chǎn)品結(jié)合，才能產(chǎn)生強(qiáng)勁的爆發(fā)力。
想要觸達(dá)新一代消費(fèi)者，就要與其建立聯(lián)系，并盡量使其情緒價(jià)值得到滿足。同時(shí)最重要的是，一定要做好產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)新。
瞄準(zhǔn)新一代消費(fèi)者的價(jià)值觀以及消費(fèi)觀，發(fā)力Z世代，以產(chǎn)品力+IP作為突破口，才能獲得Z世代長久的擁護(hù)和信賴。
第七印象謝瑩：注重內(nèi)容本身，做好的故事
第七印象副總經(jīng)理謝瑩分享了優(yōu)秀的爆款I(lǐng)P的兩個(gè)特征：第一個(gè)特征是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，第二個(gè)特征就是情緒價(jià)值，即情感的共鳴。
所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就是能讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，再主動(dòng)去擴(kuò)散。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容包含多個(gè)維度，首先有故事化，一個(gè)內(nèi)容IP，故事化打造是非核心的，要有角色、有情節(jié)；其次是角色的獨(dú)特性，也就是角色的定位，原創(chuàng)尤為重要。
IP要持續(xù)化的運(yùn)營才能出影響力，所以IP的塑造一定是長跑的，不是短跑，IP進(jìn)化道路非常長，并非曇花一現(xiàn)。在未來，IP核心要走的方向就是“注重內(nèi)容本身，做好的故事”。
聯(lián)眾集團(tuán)張玉平：IP是占據(jù)情境+跨界行業(yè)
聯(lián)眾集團(tuán)副總裁張玉平認(rèn)為，在零售行業(yè)離不開三個(gè)方向：IP、產(chǎn)品、渠道。
IP方要做到的是細(xì)分賽道持續(xù)性為細(xì)分群體提供情緒價(jià)值，持續(xù)性輸出優(yōu)秀的內(nèi)容。產(chǎn)品方要找到具備互聯(lián)網(wǎng)的思維，有爆品思維的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有快返機(jī)制的生產(chǎn)線，有一定的備貨實(shí)力，向渠道方不斷輸出服務(wù)。渠道方應(yīng)該去鏈接行業(yè)的頭部商家，具備流量思維玩營銷的能力。
超級(jí)IP商業(yè)生態(tài)圈就是IP方、產(chǎn)品方、優(yōu)質(zhì)渠道商怎么樣進(jìn)行閉環(huán)的商業(yè)邏輯，把三方中的一方做到極致，就可以有極致的未來。
洛可可李毅超：AI已經(jīng)在創(chuàng)造全新的產(chǎn)品，做前所未見的事
洛可可總裁李毅超認(rèn)為，人工智能是21世紀(jì)全新的一次人類生產(chǎn)力革命的核心能力。內(nèi)容、傳播、情緒價(jià)值，其實(shí)講的是信息線，不是講簡單的傳播、IP和形象，而是它回到了人類文明的主軸上，這是不變的。
人工智能是對(duì)信息一次新的利用和新的變革，這是一個(gè)全新的第四次工業(yè)革命的前兆。在新的傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新上，AI已經(jīng)在發(fā)揮大量的作用。AI的出現(xiàn)真正打破了知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的邊界。
中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)專委會(huì)議題分享：
2024年初，爾濱的爆火對(duì)文旅IP有哪些啟示？
2024年，IP出海有哪些顯著趨勢？對(duì)行業(yè)有哪些正向引導(dǎo)？
2024年，新媒體營銷玩法將會(huì)對(duì)新消費(fèi)賽道有哪些影響？
2024年，經(jīng)典IP和新興IP如何發(fā)掘各自的破圈潛力？
本屆中國品牌授權(quán)年會(huì)召開期間，還舉辦了中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)專委會(huì)會(huì)議，參會(huì)代表對(duì)2024年品牌授權(quán)行業(yè)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了分組討論。在第十七屆中國國際品牌授權(quán)高峰論壇的最后環(huán)節(jié)，授權(quán)行業(yè)分會(huì)代表進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。
針對(duì)爾濱的爆火對(duì)文旅IP的啟示，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)秘書處副主任梅苑發(fā)言時(shí)說，政策的引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)資源的生發(fā)、好的服務(wù)和情緒價(jià)值的不斷創(chuàng)造，這些都是可持續(xù)性非常重要的部分，對(duì)文旅IP起到重要啟示作用。
針對(duì)IP出海的顯著趨勢，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會(huì)秘書處副主任許鵬翀總結(jié)組內(nèi)討論后表示，授權(quán)業(yè)務(wù)出海會(huì)在2024年全新升級(jí)，不管是從業(yè)務(wù)的升級(jí)，還是內(nèi)容和產(chǎn)品上的能力，都能有更好的機(jī)會(huì)和更強(qiáng)的勢能，幫助中國IP走向世界舞臺(tái)。
針對(duì)新媒體營銷玩法的影響，功夫動(dòng)漫股份有限公司副總裁阮世陶代表小組發(fā)言時(shí)說，新媒體玩法能讓消費(fèi)者跟產(chǎn)品有更好的鏈接，從而促進(jìn)感性消費(fèi)；新媒體玩法要求內(nèi)容和產(chǎn)品快速創(chuàng)新，短期火爆與長期持續(xù)一樣具有挑戰(zhàn)性。
針對(duì)經(jīng)典IP和新興IP的破圈潛力，北京創(chuàng)意臻選文化科技有限公司CEO柳戰(zhàn)輝發(fā)言時(shí)總結(jié)到，不論是經(jīng)典IP還是新興IP，想發(fā)掘破圈潛力就要把IP體驗(yàn)做到極致。同時(shí)抓住社會(huì)發(fā)展大趨勢，找到屬于自己的獨(dú)特賽道。
2024年，新時(shí)尚、新思路、新勢力、新策略、新科技不斷涌現(xiàn)，中國的品牌授權(quán)行業(yè)呈現(xiàn)出新的蓬勃生機(jī)。本屆高峰論壇交流成功經(jīng)驗(yàn)，凝聚行業(yè)共識(shí)，將有力地推動(dòng)品牌授權(quán)行業(yè)在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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