深圳玩具展承載著業(yè)界對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇的期盼，勢(shì)必會(huì)掀起今年玩具產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)高潮，也將對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)賦能帶來積極影響。

 

　　新質(zhì)生產(chǎn)力助推玩具產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

 

　　“受世界經(jīng)濟(jì)下行等不利因素疊加影響，2023年我國玩具出口金額同比下降了7.4%，只有2858億元人民幣，是2008年歐洲債務(wù)危機(jī)發(fā)生后再次負(fù)增長，目前情況看，未來形勢(shì)也不太樂觀。所以，積極創(chuàng)新產(chǎn)品、以新質(zhì)生產(chǎn)力提升效益成為了許多玩具企業(yè)的共識(shí)。”

 

　　陳黃漫表示，目前中國玩具生產(chǎn)技術(shù)水平領(lǐng)先世界，在東莞和汕頭澄海等產(chǎn)業(yè)集群，不少企業(yè)已實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理，像積木通用件，企業(yè)已能把誤差嚴(yán)格控制在0.02mm以下，那只是一根頭發(fā)絲直徑的1/5，跨國公司技術(shù)要求高的產(chǎn)品，像電子、語音智能玩具等，通常更愿意委托中國企業(yè)生產(chǎn)。所以盡管東南亞、墨西哥等地玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展，但在歐美國家高端玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品，80%以上仍是中國制造。新質(zhì)生產(chǎn)力，正成為我國玩具業(yè)增強(qiáng)國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本保障。

 

　　科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。我國玩具行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)，他們重視科技創(chuàng)新且積極推動(dòng)科技成果的轉(zhuǎn)化。

 

　　如深圳玩具展的展商，廣州潮昇動(dòng)漫等公司已被認(rèn)定為專精特新中小企業(yè)；實(shí)豐文化走在智能玩具研發(fā)前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂掌握VR遙控、語音搖控等技術(shù)，增加動(dòng)態(tài)玩具系列的控制方式等。

 

　　此外，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力離不開數(shù)字技術(shù)的深度開發(fā)和廣泛應(yīng)用。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，響應(yīng)國家“智能制造”的號(hào)召，啟夢(mèng)、群隆、美馳圖等眾多玩企相繼升級(jí)工廠，引進(jìn)智能化生產(chǎn)設(shè)備、建設(shè)自動(dòng)化工廠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、分揀、包裝等流程的智能化、數(shù)字化升級(jí)。

 

　　拓寬玩具邊界著力全渠道發(fā)展

 

　　新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費(fèi)供給，多維度拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，這些具化到玩具行業(yè)，便是玩具消費(fèi)的邊界在不斷擴(kuò)張，受眾群體不僅限于兒童，由年輕人主導(dǎo)的潮玩消費(fèi)也已形成。

 

　　據(jù)陳黃漫介紹，潮流玩具和IP授權(quán)衍生品一直是深圳玩具展的優(yōu)勢(shì)品類，過去幾年在展會(huì)上都可以看到各種大IP的衍生品和衍生玩具，寶可夢(mèng)、奧特曼、火影忍者、葉羅麗、漫威、迪士尼、華納、流浪地球、頭文字D、哆啦A夢(mèng)、鬼滅之刃、熊出沒、豬豬俠、咖寶車神等，以及代表國潮風(fēng)、航天文化的IP悉數(shù)登場(chǎng)。

 

　　2024深圳玩具展將16號(hào)展館主題定為“IP授權(quán)及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展現(xiàn)更多當(dāng)下受市場(chǎng)追捧的各式授權(quán)產(chǎn)品和潮玩產(chǎn)品，更好營造潮玩和授權(quán)衍生品的市場(chǎng)消費(fèi)氛圍和場(chǎng)景，滿足不同人群的玩具消費(fèi)需求。

 

　　在促進(jìn)消費(fèi)上，不僅供給端要抓潮流順勢(shì)而為，銷售端也一直在乘勢(shì)而變。廣東省玩具協(xié)會(huì)在市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)渠道勇于嘗新，如批發(fā)市場(chǎng)向大賣場(chǎng)方向發(fā)展，借助各種節(jié)日搞主題促銷；商戶們對(duì)店面改造升級(jí)做成玩具超市并運(yùn)用直播、短視頻的形式進(jìn)行宣傳營銷；文體渠道引入更多IP授權(quán)產(chǎn)品刺激消費(fèi)；各種玩具倉、潮玩店、游藝店迎來開店潮。線上方面進(jìn)駐拼多多的品牌數(shù)量上升；注重與達(dá)人、團(tuán)長合作的也為數(shù)不少。

 

　　無論經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何變遷，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的多元舒適、消費(fèi)服務(wù)的貼心到位要求是不會(huì)變的。深圳玩具展也積極尋找更多渠道新機(jī)會(huì)提供給廣大展商，為更多展品進(jìn)駐各種渠道努力。

 

　　當(dāng)下火爆的山姆會(huì)員店、開市客等大型商超，各種新媒體平臺(tái)上玩具、母嬰大V達(dá)人以及團(tuán)長，跨境電商、外貿(mào)企業(yè)以及海外買家均有預(yù)約登記觀展。其中不乏各大新渠道的知名企業(yè)：如親子島母嬰連鎖、重慶歡樂谷、吉的堡教育集團(tuán)、華潤萬家、幸福藍(lán)海國際影城、名創(chuàng)優(yōu)品、戀惠優(yōu)品、愛奇藝、嗶哩嗶哩、伊利集團(tuán)、心里程教育集團(tuán)、猿輔導(dǎo)、完美世界、楓葉教育集團(tuán)、茶救星球、茶小開、eBay、Shopee、亞馬遜、悅活里、7-11、世宇科技等，可見玩具消費(fèi)場(chǎng)景的多樣性。

 

　　值得留意的是，今年深圳玩具展還收到眾多海外買家的熱情反響，目前已有超過20個(gè)國家及地區(qū)的觀眾報(bào)名參觀。海外買家團(tuán)有來自韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、緬甸等國家并持續(xù)增加中，另外來自中東地區(qū)，俄羅斯及中亞地區(qū)、日本、歐洲、英國及美國的分銷商、百貨公司、連鎖超市等主要銷售渠道的買家已報(bào)名參與買家商貿(mào)配對(duì)活動(dòng)，將到場(chǎng)與參展商對(duì)接進(jìn)行采購。預(yù)計(jì)到會(huì)人數(shù)比上屆增長30%。

 

　　深圳玩具展不單是一個(gè)行業(yè)商貿(mào)平臺(tái)，還是一個(gè)交流信息、捕捉行情的中心。

 

　　今年展會(huì)主要的同期活動(dòng)包括：首度亮相的World of Play全球玩創(chuàng)峰會(huì)將于4月8及9日下午分別設(shè)置“國際視野”及“中國聚焦”兩個(gè)主題分會(huì)場(chǎng)，將邀請(qǐng)來自海外的玩具品牌、媒體、產(chǎn)品創(chuàng)新及知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的代表，以及國內(nèi)新零售渠道的專家及從業(yè)人員共聚一堂，分享他們對(duì)行業(yè)的最新見解，市場(chǎng)上的創(chuàng)意產(chǎn)品及零售新玩法。

 

　　還有由積木大咖分析品類發(fā)展趨勢(shì)——“積木潮玩趨勢(shì)發(fā)展論壇”；也有已成品牌的“玩具營銷論壇”和“粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。連續(xù)舉辦多年的“中外玩具大獎(jiǎng)”也將在展會(huì)上設(shè)置專區(qū)展示。還有更多關(guān)于跨境電商、幼教的主題會(huì)議以及達(dá)人、團(tuán)長、跨界買家的對(duì)接活動(dòng)都值得業(yè)界關(guān)注。