中國國際進口博覽會交易的是商品和服務，交流的是文化和理念，為增進世界人民友好交往搭建平臺，勾繪美美與共的世界文明大畫卷。在第六屆進博會人文交流活動中，西班牙、馬來西亞、印度尼西亞、韓國、新西蘭、斐濟等國和中國31個省區(qū)市、香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)以及中國金幣集團有限公司將帶來豐富多彩的展演內(nèi)容，持續(xù)放大進博會人文交流平臺作用，為推動中外文化交流和友好交往提供舞臺。
北京老字號再次來到中國國際進口博覽會人文交流平臺，向全世界展示北京老字號悠久歷史底蘊、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新發(fā)展成果。
本屆北京老字號展臺圍繞守正創(chuàng)新的主題，通過整體潮流快閃店的外觀造型體現(xiàn)年輕、活力、潮流的形象，契合北京老字號“創(chuàng)新”的時代命題。展區(qū)包括老字號SHOW、京城考究、百味京彩、京華瑰寶、京字新番五個部分。23家老字號企業(yè)攜百余件產(chǎn)品亮相,其中，16家老字號歷史超過百年，10家擁有國家級非遺技藝。
“四新”“五感”營造潮流儀式感。展臺突出展現(xiàn)北京老字號的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷服務創(chuàng)新、技術工藝創(chuàng)新、集合展示創(chuàng)新四個創(chuàng)新方面。以味覺、視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的五感為觀展引導線，通過動靜結合，如觀看裸眼3D視頻、企業(yè)進行互動、非遺技藝表演、品嘗創(chuàng)新特色美食等形式，讓中外嘉賓鑒賞京城老字號的考究工藝，親身體驗“京范兒老號”的儀式感。
多重體驗疊加打造打卡聚集區(qū)。老字號銅牛在定制化裸眼3D視頻展現(xiàn)著首都特色元素和在服裝領域的先進技術應用，打造沉浸式觀感。吉祥戲院現(xiàn)場展示京劇化妝的全過程，表演經(jīng)典京劇梅派選段，中外嘉賓可穿上戲服與演員拍照留影，同時開展吉祥戲院文創(chuàng)印章打卡活動。利用視覺疊加藝術，打造字體符號墻，設置吸引中外嘉賓駐足的拍照打卡點。同仁堂知嘛健康現(xiàn)制現(xiàn)售特調(diào)草本咖啡飲品，供中外嘉賓品嘗。更有文房集中展示區(qū)，燕京八絕古琴、文人字畫等元素塑造書香氛圍。
特色伴手禮增添京味。便宜坊集團打造餐飲新零售模式，打造“故宮以東”特色文旅美食體驗產(chǎn)品，“北京禮物”伴手禮等。吳裕泰“只此青裕”和“抹茶拿鐵”系列，讓中外嘉賓品京韻好茶，赴文化盛宴。菜百“京承百韻”系列將北京傳統(tǒng)地標和文化名片與當潮時尚精妙融合。工美集團以新國潮產(chǎn)品承載優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線進行產(chǎn)品創(chuàng)新展示，以工美文創(chuàng)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、頤和園為代表的文旅產(chǎn)品、杭州亞運會、中國國家隊為代表的特許產(chǎn)品等在展會展示。
進博會是推動國際貿(mào)易和文化交流的重要平臺，而老字號企業(yè)的參與為這一平臺注入了更加豐富的文化元素。通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，老字號企業(yè)正在開創(chuàng)新的未來，展示著中國傳統(tǒng)文化的魅力和生命力。
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