10月29日，中寵股份發(fā)布2023年第三季度報(bào)告。公司前三季度實(shí)現(xiàn)營收27.12億元，同比增長11.06%；歸母凈利潤1.77億元，同比增長54.18%；基本每股收益0.6039元，同比增長54.97%。
其中，第三季度營收9.97億元，同比增長16.97%；歸母凈利潤8056.69萬元，同比增長74.08%；基本每股收益0.2739元，同比增長74.02%。
8月，中寵股份迎來了第25個(gè)生日，也迎來了上市6周年的紀(jì)念日。懷著對(duì)寵物事業(yè)的熱情和信念，中寵股份不斷開拓創(chuàng)新，積極進(jìn)取。圍繞“聚焦國內(nèi)市場，聚焦品牌，聚焦主糧”的發(fā)展戰(zhàn)略，在國際形勢等諸多不確定性的大環(huán)境下，勇往直前，不懼挑戰(zhàn)，三季度銷售業(yè)績穩(wěn)步提升。
01
緊密圍繞“聚焦戰(zhàn)略”
向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)型
品牌方面，中寵股份旗下三大核心自主品牌wanpy頑皮®、新西蘭ZEAL真致®、Toptrees領(lǐng)先®三季度穩(wěn)定向好發(fā)展。在自有產(chǎn)能及市場營銷助力下，品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等能力快速發(fā)展。
在煙火氣濃郁的上海新地標(biāo)鴻壽坊，wanpy頑皮®×廣蓮申上海首家寵物友好門店在中秋國慶假期聯(lián)合開業(yè)，國貨寵糧品牌wanpy頑皮®攜手海派點(diǎn)心廣蓮申，共同開啟人寵友好美食社交新空間。為期9天的「頑皮一下，很開申」開業(yè)萌寵派對(duì)吸引數(shù)百只萌寵現(xiàn)身打卡，為都市養(yǎng)寵人構(gòu)建起宜人宜寵宜居的理想生活氛圍。
面向年輕養(yǎng)寵人群，wanpy頑皮®品牌三季度亮相多場線下活動(dòng)持續(xù)拓圈。8月，wanpy頑皮®亮相上海當(dāng)紅小酒館，為天生頑皮的毛孩子們帶來各類寵物食品和萌趣周邊，深入實(shí)現(xiàn)與年輕養(yǎng)寵消費(fèi)群體的精準(zhǔn)溝通。在上海寵物友好商區(qū)愚園路，wanpy頑皮®還與毛孩子們來了場“城市萌寵漫游”，與當(dāng)下時(shí)興的citywalk相結(jié)合，打造人寵和諧的城市養(yǎng)寵環(huán)境。
此外，在上海浦東嘉里城“寵愛友嘉”寵物友好市集上，wanpy頑皮®、新西蘭ZEAL真致®限時(shí)閃現(xiàn)，以熱鬧有愛的人寵和諧氛圍，加強(qiáng)與年輕寵主的情感鏈接。
作為新西蘭高端寵物食品品牌，新西蘭ZEAL真致®與法國高奢產(chǎn)品設(shè)計(jì)師FX Balléry聯(lián)名合作的寵物餐具，受邀亮相巴黎設(shè)計(jì)周寵物用品生活方式展，通過設(shè)計(jì)的形式將“人寵生活新方式”進(jìn)行了具象化的闡述表達(dá)。作為展覽現(xiàn)場唯一受邀的新西蘭天然寵物食品品牌，新西蘭ZEAL真致？的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到國際設(shè)計(jì)領(lǐng)域的認(rèn)可與肯定，向全世界傳遞出品牌天然純凈的科學(xué)喂養(yǎng)主張，成功串聯(lián)品牌-設(shè)計(jì)-消費(fèi)者的“共情鏈條”。
不止是設(shè)計(jì)之都巴黎，在上海黃浦江的五星郵輪上，新西蘭ZEAL真致®陪伴一眾狗狗們共同度過了一個(gè)溫馨浪漫的七夕之夜。秉持著“自然本真，原生之美”品牌理念，新西蘭ZEAL真致®持續(xù)構(gòu)建更多人寵友好的相處空間。
自ZEAL0號(hào)罐上市以來，憑借其扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)收獲各平臺(tái)消費(fèi)者的廣泛信賴與好評(píng)。在小紅書平臺(tái)，zeal 貓罐頭已成為眾多養(yǎng)寵達(dá)人主動(dòng)推薦的喂養(yǎng)優(yōu)選，其0添加的純凈配方與當(dāng)下科學(xué)喂養(yǎng)的養(yǎng)寵理念不謀而合?？诒畟鞑ハ拢?ldquo;zeal 貓罐頭”在小紅書平臺(tái)貓罐頭類目的搜索指數(shù)取得了霸榜 TOP1的好成績。好產(chǎn)品，贏得好口碑，最終也充分助力 ZEAL 品牌銷售業(yè)績的持續(xù)增長。
三季度里，Toptrees領(lǐng)先®圍繞集團(tuán)“聚焦戰(zhàn)略”集中發(fā)力，發(fā)起品牌首次營銷戰(zhàn)役《換我上廠》第一季，圍繞“工廠”打造Toptrees領(lǐng)先®“安心”體感化品牌心智，為烘焙糧捕捉增量人群。
在第一季《換我上廠》營銷活動(dòng)中，Toptrees領(lǐng)先®邀請(qǐng)小麥、拉宏、趙鵬皓等10位跨界達(dá)人進(jìn)入Toptrees領(lǐng)先®的產(chǎn)品生產(chǎn)工廠，深度參與烘焙糧的生產(chǎn)日常。將寵糧大廠的真實(shí)環(huán)境及工作狀態(tài)呈現(xiàn)給各位養(yǎng)寵家長，向用戶傳遞來自上市工廠的安心和放心。
同時(shí)，Toptrees領(lǐng)先®推出首支品牌短片——《我在大廠長大》，鏡頭聚焦于“以貓為本”的Toptrees領(lǐng)先®工廠，以一封家信的形式傳達(dá)品牌喂養(yǎng)觀：愛是讓被愛者可以安心做自己。建立起品牌與用戶之間的情感鏈接，構(gòu)建品牌獨(dú)有的安心壁壘。
02
明星主糧創(chuàng)新升級(jí)
多款零食單品全新上市
9月，wanpy頑皮®線下明星單品雙拼主糧迎來3.0新升級(jí)。從科學(xué)喂養(yǎng)的用戶需求出發(fā)，將“生骨肉”和“凍干”相結(jié)合，在原有真肉凍干的基礎(chǔ)上，組合添加主食級(jí)生骨肉凍干，適口性更好，營養(yǎng)價(jià)值更全，再輔佐以2%深海魚油，一袋滿足萌寵每餐的美味享受，豐富線下消費(fèi)者購買選擇。
在今年8月盛大開幕的第25屆亞寵展上，wanpy頑皮®、新西蘭ZEAL真致®品牌多款零食新品首度亮相。在wanpy頑皮®展臺(tái)，主打“1桶搞定肉魚蛋奶”的頑皮滿分桶和“完整食材，滿罐營養(yǎng)”的頑皮大滿罐格外吸睛，明亮出彩的包裝設(shè)計(jì)搭配營養(yǎng)品質(zhì)的極致美味，吸引展會(huì)現(xiàn)場眾多參展觀眾前來問詢。
新西蘭ZEAL真致®三季度推出的新品——海鮮原切凍干系列零食也在亞寵展展臺(tái)備受關(guān)注：稀有蛋白美毛育腦的帝王鮭三文魚原切凍干、均衡健體的深海吞拿魚原切凍干、多維營養(yǎng)的整魚鳳尾魚凍干，一經(jīng)上新即受到眾多消費(fèi)者問詢購買。
2023年，Toptrees領(lǐng)先®在產(chǎn)品端持續(xù)向烘焙糧賽道進(jìn)軍，推出策略型產(chǎn)品——低溫烘焙糧。三季度，Toptrees領(lǐng)先®正式上新低溫烘焙犬糧，布局烘焙犬糧賽道。不僅如此，Toptrees領(lǐng)先®主食貓條全新上線墨魚、鹿肉、火雞等口味，并特別定制90條大桶裝，為消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)選擇。今年，Toptrees領(lǐng)先®還將陸續(xù)推出主食湯包、主食凍干等新品，不斷豐富品牌產(chǎn)品線，為養(yǎng)寵家庭提供多樣化的喂養(yǎng)選擇。
03
使命鑄就榮譽(yù)
初心照耀前行
三季度里，中寵股份及旗下核心自主品牌wanpy頑皮®、新西蘭ZEAL真致®接連斬獲天貓寵物、京東寵物、亞寵官方頒發(fā)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)，卓越表現(xiàn)收獲平臺(tái)及行業(yè)肯定。其中，中寵股份獲亞寵官方頒發(fā)的“亞寵年度大賞·年度中國質(zhì)造大獎(jiǎng)”。wanpy頑皮®品牌收獲“淘寶天貓寵物平臺(tái)最佳人氣品牌獎(jiǎng)”“京東寵物年度優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)”和“亞寵年度大賞·年度實(shí)力食品品牌大獎(jiǎng)”。不僅如此，wanpy頑皮®品牌上半年天貓大牌日合作當(dāng)紅嘻哈歌手KNOWKNOW的營銷案例也在亞寵年度大賞中獲得“年度營銷創(chuàng)新典范大獎(jiǎng)”。
榮譽(yù)方面，新西蘭ZEAL真致®收獲“淘寶天貓寵物頻道最受歡迎品牌獎(jiǎng)”，旗下新推出的100%鹿肉零食山姆定制禮盒也在亞寵年度大賞中被評(píng)為“年度包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。
歷經(jīng)3個(gè)月的評(píng)審，Toptrees領(lǐng)先®烘焙貓糧、99主食罐兩款熱門產(chǎn)品同時(shí)榮獲2023年金麥獎(jiǎng)·品質(zhì)獎(jiǎng)，這也是Toptrees領(lǐng)先®連續(xù)四年獲得金麥獎(jiǎng)·品質(zhì)獎(jiǎng)。
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