環(huán)球影業(yè)攜小黃人、侏羅紀(jì)世界、功夫熊貓等IP重磅亮相，并借助中國玩協(xié)四展齊聚行業(yè)同仁的機(jī)會，于11月3日在成都市舉辦環(huán)球品牌發(fā)展大中華區(qū)合作伙伴大會，官宣與四川省文化和旅游廳達(dá)成戰(zhàn)略合作，將四川文化旅游資源與環(huán)球旗下品牌內(nèi)容相結(jié)合，包括功夫熊貓與成都地標(biāo) 、侏羅紀(jì)世界與羌繡藝術(shù)、自貢彩燈、魔發(fā)精靈與南充大木偶等多個特色項(xiàng)目。

 

　　組建環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)集團(tuán)　聚焦新場景、新人群

 

　　NBC環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)務(wù)大中華區(qū)副總裁暨總經(jīng)理徐迅光在展會現(xiàn)場接受新華網(wǎng)專訪時(shí)表示，環(huán)球一直致力于中國市場的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和拓展，聚焦新場景、新族群和新消費(fèi)習(xí)慣，為中國消費(fèi)者量身打造具有中國文化元素的環(huán)球品牌形象產(chǎn)品。

 

　　為了更好的適應(yīng)不斷變化的市場，2022年9月，環(huán)球主題樂園與度假區(qū)集團(tuán)宣布環(huán)球品牌發(fā)展與環(huán)球主題樂園與度假區(qū)商品團(tuán)隊(duì)組建成一個全新的業(yè)務(wù)單元-環(huán)球產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。在新的組織架構(gòu)下推動消費(fèi)品和數(shù)字授權(quán)業(yè)務(wù)，另外在零售創(chuàng)新以及互動體驗(yàn)領(lǐng)域也將有更多新的舉措。

 

　　“基于中國消費(fèi)水平的提高和城市新消費(fèi)人群的興盛，品牌授權(quán)業(yè)務(wù)近年來在中國發(fā)展特別快。消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的消費(fèi)方式和消費(fèi)供給，他們希望得到更多產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品體驗(yàn)上的提升。過去5年，環(huán)球與中國超過300多家的廠商、品牌合作了大量的跨界產(chǎn)品，這些授權(quán)產(chǎn)品受到了中國消費(fèi)者青睞。”徐迅光說，“我們的授權(quán)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了很多新消費(fèi)場景，人們在不同的場景里會產(chǎn)生新的消費(fèi)習(xí)慣，而新的消費(fèi)習(xí)慣又帶來了很多與以往不同的產(chǎn)品消費(fèi)族群。”

 

　　攜手合作藝術(shù)家，創(chuàng)新聯(lián)名產(chǎn)品

 

　　最近一年，環(huán)球影業(yè)旗下IP與眾多知名品牌合作，推出了一系列亮眼的聯(lián)名款，尤其與眾多藝術(shù)家合作，讓設(shè)計(jì)與眾不同。

 

　　環(huán)球設(shè)計(jì)師廊選與成都W酒店于2022年11月15日開展首次跨界合作，風(fēng)靡20世紀(jì)的環(huán)球影業(yè)動畫形象菲力貓空降成都。將『環(huán)球設(shè)計(jì)師廊選』項(xiàng)目的第一款人偶Felix菲力貓與Ruinswork的聯(lián)名角色，和成都W酒店的地標(biāo)字母W結(jié)合在一起，隔空遙望成都雙子塔，標(biāo)志著『環(huán)球設(shè)計(jì)師廊選』和W酒店合作的正式起航，和菲力貓一起打開W Chengdu新視野。合作期間更有涵蓋了多元化的特色產(chǎn)品與奢華體驗(yàn)，包括LIVING  ROOM潮堂推出的菲力貓主題聯(lián)名下午茶，以及即將推出的主題套房、每周五主題派對等。

 

　　消費(fèi)品領(lǐng)域同樣與眾多大品牌展開了一系列亮眼合作。

 

　　菲力貓還攜手DHC暢銷20余年的經(jīng)典護(hù)唇膏，兩大經(jīng)典碰撞，開啟嶄新的冒險(xiǎn)之旅。橄欖護(hù)唇膏2支裝（菲力貓限定版）于2022秋冬上市。

 

　　銅師傅攜手環(huán)球影業(yè)同步推出正版《侏羅紀(jì)世界》全銅手辦，每款都限量發(fā)售，均有獨(dú)立編號，不僅是室內(nèi)空間的點(diǎn)綴焦點(diǎn)，也頗具收藏價(jià)值。該系列在618期間上線即成為抖音十大爆品之一，助力銅師傅成為京東和天貓618全時(shí)期品類第一品牌。

 

　　甄稀偷心奶霸香蕉牛奶巧克力口味冰淇，以小黃人IP萌趣屬性強(qiáng)化甄稀生牛乳冰淇淋的獨(dú)特體驗(yàn)感，產(chǎn)品發(fā)布期，聯(lián)合京東、天貓等七大渠道圍繞#生牛乳加點(diǎn)萌趣，才夠甄稀#為主題進(jìn)行品牌話題打造，話題閱讀量1億+。

 

　　NBC環(huán)球未來將繼續(xù)深耕中國市場，構(gòu)建與中國本土文化更深度結(jié)合的授權(quán)模式。例如與四川文旅資源和文旅品牌形象結(jié)合，開發(fā)中國消費(fèi)者喜歡的原創(chuàng)品牌形象。這些衍生產(chǎn)品不局限于傳統(tǒng)消費(fèi)品，也包括數(shù)字產(chǎn)品、游戲類產(chǎn)品，借助這些豐富的品牌形象，讓中國消費(fèi)者擁有更好的文化消費(fèi)體驗(yàn)。