今年以來(lái)，面對(duì)疫情反復(fù)、消費(fèi)場(chǎng)景缺失、消費(fèi)信心不足等問(wèn)題，酒類流通市場(chǎng)遇到了一定的情緒冰點(diǎn)問(wèn)題，尤其是上海和成都，作為酒類的高地市場(chǎng)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都受到了較大的影響。面對(duì)這種情況，上海、成都政府紛紛針對(duì)各地市場(chǎng)情況，相繼出臺(tái)了上海“22”條和成都“10”條，用系列措施支持市場(chǎng)主體紓困，加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。同時(shí)，可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著二十大的召開(kāi)，不管是酒類流通市場(chǎng)還是消費(fèi)端，都將迎來(lái)一個(gè)比較穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境與相關(guān)的政策支持，也正因如此，酒類消費(fèi)市場(chǎng)也將在系列政策的組合助力下，獲得良好的恢復(fù)空間。
上海新一輪22條，促酒類消費(fèi)流通市場(chǎng)恢復(fù)
9月28日，《上海市助行業(yè)強(qiáng)主體穩(wěn)增長(zhǎng)的若干政策措施》發(fā)布，這是上海市年內(nèi)發(fā)布的第三輪“22條”穩(wěn)增長(zhǎng)政策，此前上海在3月底和5月底先后出臺(tái)抗疫助企“21條”、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)重振“50條”兩輪助企紓困穩(wěn)增長(zhǎng)綜合性政策。此次出臺(tái)的穩(wěn)增長(zhǎng)“22條”是在前兩輪政策的基礎(chǔ)上加力擴(kuò)圍，將以政策的確定性有效對(duì)沖外部環(huán)境的不確定性，加力鞏固全市經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展基礎(chǔ)。
其中，此次22條的第一大板塊著眼于助企業(yè)促發(fā)展。這也反映了本輪政策的一個(gè)重要特征，即突出關(guān)注受疫情影響較大的困難行業(yè)。眾所周知，上海是中國(guó)酒類的重點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)之一，在上半年疫情的影響下，餐飲等消費(fèi)場(chǎng)景的消失導(dǎo)致酒類流通市場(chǎng)也出現(xiàn)了一定問(wèn)題，而本輪的“22”條中，重點(diǎn)提到了對(duì)餐飲行業(yè)的補(bǔ)貼，也將給酒類消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。
據(jù)悉，上海本輪政策的“有效期”并不局限于今年最后三個(gè)月，除具體條款明確執(zhí)行期限的從其規(guī)定外，其余條款屬于常態(tài)化政策，可以跨年度施行?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，上海就是要以政策的確定性對(duì)沖外部環(huán)境的不確定性，以政策的長(zhǎng)效性支撐經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，酒類流通市場(chǎng)也將在長(zhǎng)期的一段時(shí)間內(nèi)，得到有效的支撐。
成都發(fā)布“紓困10條”，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行
9月29日，成都市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于印發(fā)成都市支持市場(chǎng)主體紓團(tuán)加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)政策措施的通知》。本次發(fā)布的“紓困10條”包括強(qiáng)化落實(shí)退稅減稅緩稅政策、發(fā)放助企惠民消費(fèi)券、發(fā)放困難行業(yè)穩(wěn)崗補(bǔ)貼等方面。政策措施自印發(fā)之日起施行，有效期至2022年12月31日。
“紓困10條”與成都市4月出臺(tái)的“助企30條”，及6月出臺(tái)的“穩(wěn)增長(zhǎng)40條”一脈相承，并在各項(xiàng)基礎(chǔ)上根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行了改良調(diào)整。這10條措施中，集中在退稅減稅緩稅、助企惠民消費(fèi)券、生活消費(fèi)補(bǔ)貼、穩(wěn)崗補(bǔ)貼、減免租金金融支持等相關(guān)方面，進(jìn)行了消費(fèi)激勵(lì)政策以及對(duì)零售業(yè)紓困扶持措施。不難看出，這些相關(guān)政策都將直接作用于酒類消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)后期酒業(yè)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)有力的支持和保障。
市場(chǎng)建設(shè)作為酒類產(chǎn)業(yè)鏈條上重要一環(huán)，是銜接生產(chǎn)與消費(fèi)不可或缺的紐帶。在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的《“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中，對(duì)市場(chǎng)建設(shè)提出過(guò)明確目標(biāo)，即“十四五”期間實(shí)施“酒類大商1510培育計(jì)劃”，培育千億級(jí)酒類大商至少一家，百億級(jí)5家，50億級(jí)大商10家。在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境壓力下，政府以極大政策力度和寬度來(lái)扶持消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與復(fù)蘇，無(wú)疑將重振了市場(chǎng)的信心，給酒類消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)積極的影響。
可以明確的一點(diǎn)是，在當(dāng)前市場(chǎng)流通受到疫情壓制的情況下，消費(fèi)信心也受到了一定影響，而面向未來(lái)，隨著二十大的即將召開(kāi)，酒類流通市場(chǎng)無(wú)疑將獲得一個(gè)比較穩(wěn)定寬松的消費(fèi)環(huán)境，在“渠道為王”向“消費(fèi)為王”過(guò)渡和轉(zhuǎn)變階段，獲得更好更充分的發(fā)展與增長(zhǎng)。從中長(zhǎng)期看來(lái)，在市場(chǎng)風(fēng)格層面，穩(wěn)增長(zhǎng)政策加力、市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)修復(fù)預(yù)期逐步改善有望帶來(lái)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸，不管是在之后的政策端還是市場(chǎng)端，都將繼續(xù)傳來(lái)利好消息，酒類消費(fèi)市場(chǎng)也將在這些的刺激下，迎來(lái)快速的復(fù)蘇與增長(zhǎng)。
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