美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD報(bào)告顯示，全球游戲和拼圖類玩具去年上半年銷售額同比增長59%，是其監(jiān)測的玩具類別中增幅最高的。近期，國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，人們居家玩耍的需求再次反彈，桌游、拼圖類產(chǎn)品有望迎來新一波的銷售熱潮。各大品牌廠商今年推出的新產(chǎn)品，哪些有望成為爆款？
一、游戲和拼圖類全球熱銷，在玩具品類中表現(xiàn)突出
結(jié)合NPD集團(tuán)的全球市場數(shù)據(jù)及國內(nèi)天貓平臺銷售數(shù)據(jù)來看，游戲和拼圖類玩具2021年有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，一直保持著較高的增長速度。
NPD目前尚未公布2021全年的全球市場數(shù)據(jù)，但從已發(fā)布的美國市場數(shù)據(jù)來看，去年全年該類別玩具銷售額同比增長14%，與2019年相比的復(fù)合增長率為23%。
從國內(nèi)市場來看，中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)持續(xù)追蹤顯示，2021年兒童棋類/桌面游戲類別的銷售額同比增長23.3%。在國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)的情況下，家庭成員、朋友間居家玩樂時(shí)間增多。玩法和設(shè)計(jì)方面有創(chuàng)意特色的拼圖、桌游類產(chǎn)品，有望迎來新的增長。
二、四大創(chuàng)新方向，提升產(chǎn)品附加值和趣味性
不斷增長的市場需求為拼圖桌游類產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了新動力。品牌廠商今年推出的新產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)家長培養(yǎng)孩子多元化能力的意愿，在知識啟蒙、思維鍛煉、提高動手能力等方面多有提升。
此外， Z世代年輕群體對拼圖桌游產(chǎn)品的興趣逐漸增長，品牌商還針對成年玩家推出國潮、藝術(shù)系列新品，在主題性、藝術(shù)性等方面都頗具亮點(diǎn)。
1、提升產(chǎn)品藝術(shù)性
當(dāng)前，Z世代年輕群體逐漸成為玩具的重要目標(biāo)群體，而拼圖桌游類玩具具有減壓放松的作用，玩具品牌商不是簡單地?cái)U(kuò)大拼圖面積和拼塊數(shù)量，增加拼接難度，而是通過國潮熱門主題、與藝術(shù)家合作等形式，提升產(chǎn)品的藝術(shù)性和觀賞性，引發(fā)年輕群體的購買、拼裝興趣。
彌鹿“藝術(shù)家拼圖（定制款）”，由來自中國、波蘭、西班牙、法國、意大利不同國家的藝術(shù)家聯(lián)合開發(fā)，將他們在不同文化下感知到的不同生活中的美，以沒有邊界的想象力表現(xiàn)在畫布上，詮釋他們獨(dú)特的美學(xué)和藝術(shù)風(fēng)格，讓玩家可以感受到多元的藝術(shù)文化碰撞，接受多元藝術(shù)的熏陶。全套系類拼圖拼塊數(shù)量從84片到1000片，分階段藝術(shù)進(jìn)階，滿足所有年齡段的藝術(shù)需求。
古部“國潮系列松鶴長春1000片成人拼圖”，由古部聯(lián)合國內(nèi)青年插畫師打造，采用白卡材質(zhì)、表面壓紋工藝，提升手感和緊密度，拼好后可輕松提起，附贈夢幻紗網(wǎng)袋和1:1高清圖紙，提升拼圖準(zhǔn)確度，方便收納。
海創(chuàng)娛樂主推的桌游產(chǎn)品之一“山海經(jīng)之異獸覺醒”，是一款國風(fēng)主題桌游產(chǎn)品，取材自《山海經(jīng)》中的8只異獸，針對5歲以上兒童，玩家以卡牌游戲的形式，通過猜牌記牌算牌等方式展開競爭，打出手牌釋放技能，獲取“異獸標(biāo)記”最多的玩家獲勝，具有較強(qiáng)的競技性和互動性，培養(yǎng)兒童的觀察推理能力、邏輯演算能力和快速記憶能力。
2、拼搭立體造型，提高動手能力
玩具品牌商打破傳統(tǒng)拼圖二維平面的形式，設(shè)計(jì)推出三維立體拼圖，鼓勵(lì)兒童動手拼搭造型，提高空間想象力。
Ravensburger睿偲3D拼圖系列，運(yùn)用其獨(dú)有的EasyClick技術(shù)，無需使用膠水，即可將塑料片拼接成牢固物體，配有圖文并茂的說明書，拼圖塊背面附帶編號，便于玩家快速上手。
鯨空玩具 “DIY拼裝書立”，采用木質(zhì)材質(zhì)，可拼搭煙火小巷、火星救援、夢幻海洋等微縮主題場景，成品造型不僅可作為書立使用，還增加了日歷功能。微縮場景造型還設(shè)有發(fā)光裝置，不僅增強(qiáng)了成品的美觀度，還可作為夜燈使用，增強(qiáng)了實(shí)用性。
天利達(dá)推出的“聰明建筑師”系列，讓兒童利用不同形狀的零件來拼裝不同造型，其中的機(jī)甲主題，多個(gè)零件部位，多段式拼裝，可拼搭工程、探險(xiǎn)、防御不同主題造型機(jī)甲，鍛煉兒童動手能力，磁力棒與機(jī)甲結(jié)合，還可構(gòu)造出戰(zhàn)車等新造型，玩法更豐富。
“卡哩卡哩智慧拼圖”運(yùn)用像素畫的原理來呈現(xiàn)各種圖案，它的拼接過程就像織毛衣一樣，成品可貼在墻上，可繡在衣服上，不僅適合兒童玩耍，也適合成人進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。
3、進(jìn)階式知識啟蒙，增進(jìn)認(rèn)知水平
品牌商將英語、數(shù)學(xué)、語文等學(xué)科入門知識與桌游結(jié)合，讓兒童在玩耍中真正發(fā)揮玩具“寓教于樂”的作用，提升認(rèn)知水平。
彌鹿針對3歲以上的兒童推出的“進(jìn)階式數(shù)獨(dú)啟蒙桌游”，從3宮到6宮難度不斷升級，層層遞進(jìn)，提升兒童的邏輯思維能力和數(shù)感。每一套數(shù)獨(dú)都包含八種玩法，不同的解題思路，既可單人進(jìn)階也可雙人對戰(zhàn)，全套包含336道題目，雙面題卡不重樣。
古部的“進(jìn)階式教育認(rèn)知拼圖”，則根據(jù)兒童年齡精準(zhǔn)劃分為6個(gè)階段，1-6歲都可玩，采用多款不同主題，由易至難逐漸進(jìn)階，每盒拼圖都附贈家長手冊、成長記錄卡、貼紙，拼片雙面印刷，兒童可以邊玩邊學(xué)。
智蔻玩具旗下的“智蔻小Fun盒啟蒙套裝”，是一套簡單有趣的知識啟蒙益智游戲，包含芽芽數(shù)數(shù)、芽芽字母、芽芽英語三個(gè)單品，在兼具知識性與趣味性的游戲中，科學(xué)提升孩子的專注力、記憶力和觀察力。
游戲卡片由美國插畫師手繪設(shè)計(jì)，根據(jù)孩子擅長圖像記憶的特點(diǎn)，通過兒童插畫幫助孩子進(jìn)行英語啟蒙及數(shù)學(xué)啟蒙，在趣味互動玩法中激發(fā)孩子大腦活力。另外，該產(chǎn)品還配有英語點(diǎn)讀功能，幫助孩子輕松掌握高頻單詞和日常用語。
早米“小小建構(gòu)師”，需要兒童根據(jù)題卡指示，在游戲版圖中利用不同形狀的彩色積木塊，完成相應(yīng)形狀的拼搭，共有50張題卡，難度逐漸上升，逐步提升兒童空間思維能力、專注力和觀察力。
4、專注思維鍛煉，提升各方面能力
兒童成長過程中，有針對性地對其邏輯思維能力、空間想象力等思維能力進(jìn)行鍛煉，有助于促進(jìn)腦部發(fā)育。拼圖和桌游品牌商據(jù)此推出多種主題的桌游新品，在游戲中潛移默化地讓兒童各方面思維能力得到提升。
Smart Games新品“智慧愛心拼”桌游，針對7歲以上兒童，需要將不同形狀的拼塊按照題卡要求放進(jìn)游戲板里，采用心形造型，顏色豐富，正反面雙重玩法，5種不同的挑戰(zhàn)難度，搭配120個(gè)關(guān)卡，通過翻轉(zhuǎn)、對比、嘗試的游戲過程，鍛煉兒童的圖形思維能力、專注力、問題解決能力及邏輯思維能力等多項(xiàng)成長必備技能。
栢龍玩具的桌游產(chǎn)品“機(jī)智方塊”，由7顆骰子、游戲版圖、不同形狀的彩色積木、柱子棋子組成，擲出7顆骰子，按骰子上的結(jié)果，在游戲版圖相應(yīng)坐標(biāo)的位置放置柱子棋子，最快用全部9塊積木填滿空格的玩家獲勝。在游戲過程中鍛煉兒童空間思維能力和視覺認(rèn)知能力。
添奇最新推出的家庭桌上游戲“瘋狂追逐”，玩家需要運(yùn)用記憶力找出棋盤匹配的游戲卡，幫助棋子往前走，互相追逐并淘汰對手，訓(xùn)練兒童的記憶力和專注力，也能從游玩中訓(xùn)練玩家的手部精細(xì)動作，更能提高抗挫能力和培養(yǎng)堅(jiān)毅精神。
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