?。?021年5月18日，上海）雀巢咖啡1+2傾聽新生代消費(fèi)者的需求，以創(chuàng)新?lián)肀袌?chǎng)變化，5月18日宣布進(jìn)行全面煥新升級(jí)，以“更有味，更敢為”為全新品牌理念，宣告對(duì)年輕消費(fèi)者勇于將所想所愛變成所作所為、勇敢堅(jiān)持自我的全力支持。另外，雀巢咖啡1+2率行業(yè)之先，促進(jìn)產(chǎn)品原料升級(jí)和咖啡產(chǎn)業(yè)鏈整體可持續(xù)發(fā)展，全面助力咖啡行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并積極踐行可持續(xù)發(fā)展的承諾。

 

　　作為多數(shù)國(guó)人“第一杯咖啡”的啟蒙品牌，雀巢咖啡1+2陪伴著每一代年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)，經(jīng)典紅杯的形象深入人心。此次煥新，雀巢咖啡1+2攜手搖滾新血“虎嘯春”，以live house表演致敬新生代以“更敢為”的態(tài)度直面生活、追求“更有味”的人生體驗(yàn)，完美契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者心聲。此輪升級(jí)彰顯了雀巢咖啡1+2品牌年輕化的決心，讓經(jīng)典更加現(xiàn)代，與新生代消費(fèi)者形成精神共鳴。

 

　　產(chǎn)品方面，雀巢咖啡1+2精準(zhǔn)捕捉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于更高品質(zhì)咖啡體驗(yàn)的要求，推出雙豆拼配口味，以阿拉比卡之明亮、羅布斯塔之醇厚，為消費(fèi)者帶來更有味、更醇香的全新飲感。在華30余年，雀巢咖啡積極培育咖啡文化，培養(yǎng)起了一代代消費(fèi)者飲用咖啡的習(xí)慣，持續(xù)協(xié)助整體咖啡品類提高在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的滲透。擁有中國(guó)咖啡半壁江山的雀巢咖啡1+2，在此輪煥新升級(jí)中依然秉持初衷，致力在速溶咖啡領(lǐng)域?yàn)樾率来M(fèi)者帶來更佳的口感與體驗(yàn)。

 

　　同時(shí)，作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一，雀巢承諾到2025年實(shí)現(xiàn)100%包裝可循環(huán)再生或可重復(fù)使用，同時(shí)減少包裝中三分之一原生塑料使用量，并且還在雀巢咖啡業(yè)務(wù)中推出以環(huán)保包裝、碳中和以及謀求全產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為核心的“醇香無盡”可持續(xù)發(fā)展理念。未來，全新雀巢咖啡1+2將產(chǎn)品小條包裝（除串裝系列產(chǎn)品）率先升級(jí)為100%可循環(huán)再生包裝，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)速溶咖啡產(chǎn)品采用可循環(huán)包裝解決方案。對(duì)于雀巢而言，此次包裝升級(jí)利于減少塑料對(duì)環(huán)境的影響，是雀巢包裝演進(jìn)中至關(guān)重要的一環(huán)。對(duì)于中國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者而言，未來每一次飲用雀巢咖啡1+2都會(huì)成為助力環(huán)保的一次努力，雀巢希望攜手每個(gè)人，共同為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

 

　　另外，雀巢咖啡為實(shí)現(xiàn)咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)健康發(fā)展，尤其是維護(hù)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的咖農(nóng)權(quán)益，在全球啟動(dòng)的“雀巢咖啡計(jì)劃”已歷時(shí)十年、投資3.5億瑞士法郎（約25億人民幣），旨在改善咖啡種植農(nóng)戶的生活水平，并提供人文關(guān)懷。雀巢咖啡1+2此次升級(jí)后將100%采用負(fù)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)采購(gòu)1的咖啡豆，從可持續(xù)發(fā)展的另一維度發(fā)力，實(shí)現(xiàn)雀巢咖啡的“醇香無盡”。

 

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2020年報(bào)告估計(jì)，中國(guó)作為全球最大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，2021-2026年的市場(chǎng)規(guī)模將保持10%的平均復(fù)合增速。速溶咖啡是整體咖啡消費(fèi)市場(chǎng)中占比最高的品類，且年輕消費(fèi)者正在不斷成為咖啡消費(fèi)的主力。雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示：“雀巢咖啡一直是雀巢業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的引擎。我們很高興參與并見證中國(guó)咖啡文化的更迭與中國(guó)咖啡消費(fèi)的升級(jí)。未來，雀巢咖啡將在中國(guó)市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，以更豐富的產(chǎn)品滿足更多樣化的消費(fèi)需求。”

 

　　“更有味，更敢為”，全面煥新升級(jí)后的雀巢咖啡1+2將從消費(fèi)者體驗(yàn)、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保包裝構(gòu)建多維度的立體價(jià)值，陪伴中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)咖啡行業(yè)整體邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。