君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)集團(tuán)副總裁 品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理 邱唯農(nóng)
為深入貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神，以落實(shí)“十四·五”規(guī)劃提出的“以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，鼓勵(lì)消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)發(fā)展”的目標(biāo)為重要內(nèi)容，總結(jié)交流實(shí)施提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)的引領(lǐng)作用，培育壯大行業(yè)知名品牌，探討新形勢(shì)下乳業(yè)品牌培育的新思路，建設(shè)和諧健康的乳業(yè)市場(chǎng)秩序。
2月1日，由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦、新華網(wǎng)全程支持的“聚焦中國(guó)乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業(yè)市場(chǎng)秩序倡議活動(dòng)”線上會(huì)議正式啟動(dòng)。會(huì)上，談及君樂(lè)寶創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，品牌賦能行業(yè)未來(lái)時(shí)，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理邱唯農(nóng)表示，為了讓消費(fèi)者更多的肯定和認(rèn)可，君樂(lè)寶長(zhǎng)期以來(lái)在逆境中不斷成長(zhǎng)，相信未來(lái)也會(huì)成長(zhǎng)茁壯，與同行一起共同完成國(guó)產(chǎn)乳業(yè)崛起新勢(shì)力。
邱唯農(nóng)介紹，從2014年開始，君樂(lè)寶推動(dòng)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量的發(fā)展，用品牌賦能行業(yè)未來(lái)，不斷以創(chuàng)新為核心來(lái)發(fā)展品牌賦能的力量。君樂(lè)寶乳業(yè)代表國(guó)產(chǎn)奶粉首次獲得了中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，君樂(lè)寶奶粉獲得了BRCA+頂級(jí)認(rèn)證與IFS歐洲雙認(rèn)證。，君樂(lè)寶在天貓上面復(fù)購(gòu)率達(dá)到96%，竟推薦率達(dá)到45%，在2019年歐瑞德數(shù)據(jù)里面顯示，在國(guó)產(chǎn)奶粉中，2019年，君樂(lè)寶奶粉全國(guó)銷量領(lǐng)先的銷量是7.5萬(wàn)噸，排名第一，增長(zhǎng)速度領(lǐng)先行業(yè)十倍，全球增速第一。2020年逆勢(shì)增長(zhǎng)超50%。
據(jù)了解，君樂(lè)寶在全國(guó)擁有20個(gè)生產(chǎn)工廠，13個(gè)現(xiàn)代化大型牧場(chǎng)。在板塊業(yè)務(wù)涵蓋嬰幼兒奶粉、低溫酸奶，常溫液態(tài)奶以及牧業(yè)事業(yè)的發(fā)展。2019年銷售增長(zhǎng)25%，位居全國(guó)第四。，奶粉銷量7.5萬(wàn)噸，進(jìn)入第一陣營(yíng)。從20018年廢墟上崛起，十年之間君樂(lè)寶收入增長(zhǎng)超過(guò)10倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)26%。
邱唯農(nóng)認(rèn)為，為打贏這場(chǎng)翻身仗，君樂(lè)寶以創(chuàng)新為主體的三駕馬車來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。主要從如下三個(gè)方面：
首先，品質(zhì)模式的創(chuàng)新，君樂(lè)寶首創(chuàng)兩個(gè)全球發(fā)展新模式。在全產(chǎn)業(yè)鏈模式上，君樂(lè)寶從源頭開始建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，自建13座大型牧場(chǎng)以及現(xiàn)代化的工廠，從牧草的種植、奶牛的養(yǎng)殖、飼料加工、配方的研發(fā)、生產(chǎn)加工，包括產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)檢、全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，用最高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自我檢視，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者放心的嬰幼兒奶粉。此外，還引進(jìn)四個(gè)世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)模式，以全球優(yōu)選理念為核心，打造比肩國(guó)際的產(chǎn)品品質(zhì)。
第二，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新。君樂(lè)寶不斷在技術(shù)上突破，堅(jiān)持自主科研創(chuàng)新，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搭建國(guó)家級(jí)平臺(tái)，在國(guó)家級(jí)研發(fā)項(xiàng)目開發(fā)5項(xiàng)課題，獲得了81件專利，15項(xiàng)省級(jí)以上科研鑒定成果，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的研發(fā)體系，建立了消費(fèi)者研究，核心技術(shù)開發(fā)，原奶跟輔料優(yōu)選，最佳工藝優(yōu)選，工藝驗(yàn)證的研發(fā)模式，針對(duì)受眾影響功能研究，實(shí)施益生菌戰(zhàn)略，打破國(guó)外技術(shù)壟斷，開發(fā)功能性益生菌。
第三，品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新。君樂(lè)寶做“三位一體”傳遞頂級(jí)品牌形象，堅(jiān)持做透明奶粉的計(jì)劃，歡迎消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)或者視頻方式來(lái)到君樂(lè)寶工廠和牧場(chǎng)參觀，所有工廠牧場(chǎng)24小時(shí)免費(fèi)開放，至今已有400余萬(wàn)消費(fèi)者親自見證。此外，建立奶粉追溯管理平臺(tái)，讓消費(fèi)者透過(guò)掃碼可以看到君樂(lè)寶每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，甚至擠奶日期和生產(chǎn)日期，追溯透明質(zhì)量管理體系。
為進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)乳業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌建設(shè)典型經(jīng)驗(yàn)的引領(lǐng)作用，培育壯大知名品牌，會(huì)上，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)決定授予君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)等21家企業(yè)“中國(guó)乳業(yè)知名品牌建設(shè)典范企業(yè)”稱號(hào)、授予皇氏集團(tuán)股份有限公司等29家企業(yè)“中國(guó)乳業(yè)知名品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)的決定。
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