蒙牛集團市場部品牌管理部總經(jīng)理 劉玲
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，大家下午好，非常高興能有這個機會和大家分享蒙牛品牌建設(shè)的經(jīng)驗。
1999年蒙牛誕生于內(nèi)蒙古大草原，蒙牛人從一間只有53平米的民房出發(fā)，懷著“每天一斤奶強壯中國人”的初心，二十多年來持續(xù)努力為每個消費者提供好營養(yǎng)。如今，蒙牛從誕生之初在中國乳企排名1116位，發(fā)展到全球乳業(yè)8強，市值達2000億，品牌價值超460億元，“蒙牛速度”成為中國企業(yè)的一面旗幟。
為了滿足消費者的營養(yǎng)所需，蒙牛旗下布局6大品類、400多個產(chǎn)品，覆蓋常溫、低溫、冰品、鮮奶、奶粉、奶酪。每年有超過10億人次消費者選擇蒙牛產(chǎn)品，正是無數(shù)消費者的熱愛激勵著4萬名蒙牛人不斷超越。“消費者第一第一 第一”是蒙牛核心價值觀之一，我們期望獲得消費者的極致滿意，希望每個平凡的人都可以獲得營養(yǎng)滋潤，綻放生命光彩。
我們期望為寶寶提供更優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)，助力嬰幼兒健康成長。蒙牛旗下奶粉品牌瑞哺恩專注中國母乳研究并推出系列親乳奶粉，實現(xiàn)與母乳脂肪體系的相似度從50%大幅提升至90%。蒙牛旗下貝拉米品牌創(chuàng)立于澳洲塔斯馬尼亞島，是無數(shù)媽媽熟悉和信賴的有機品牌。
我們關(guān)注青少年的成長，過往20年中國青少年平均身高增長6厘米，19歲青少年平均身高現(xiàn)已達到東亞第一。蒙牛不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，未來星雙原生純牛奶通過在奶牛飼料中科學(xué)配比裂壺藻粉，讓牛奶自帶DHA，給孩子更多更加自然珍稀的營養(yǎng)。
我們關(guān)注家庭的營養(yǎng)幸福，蒙牛產(chǎn)品在中國家戶滲透率超過90%，為億萬中國家庭的日常生活提供營養(yǎng)美味。我們通過研制更具針對性的科學(xué)配方，助力年長者身體健康。針對年長者常見的骨質(zhì)疏松、便秘、高血糖等問題，蒙牛悠瑞以更具針對性的配方，助力他們“年輕到骨子里”。
我們關(guān)注運動員，2018年蒙牛成為FIFA世界杯全球官方贊助商，攜手足球巨星梅西生動詮釋“我不是天生強大，我只是天生要強”精神。我們關(guān)注中國航天航空事業(yè)，連續(xù)17年為航天員也為每一位消費者提供航天品質(zhì)牛奶。我們關(guān)注貧困地區(qū)兒童的成長，蒙牛自2002年以來，積極參與學(xué)生飲用奶計劃，制定蒙牛營養(yǎng)普惠計劃，每年捐贈達到480萬盒學(xué)生奶，助力貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)脫貧。我們關(guān)注抗災(zāi)前線的勇士，面對新冠疫情蒙牛捐贈7.4億元款物，上萬名員工投入到一線，為醫(yī)護人員送去營養(yǎng)補給，守護國民的營養(yǎng)健康。
蒙牛人相信“異想才能天開”，面對新消費新機遇，以創(chuàng)新發(fā)展促品牌升級。蒙牛天生自帶創(chuàng)新基因，在創(chuàng)立之初的1999年率先生產(chǎn)百利包包裝，擴大了銷售半徑，解決北奶南運的問題，引領(lǐng)了牛奶在中國的普及潮。“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，特侖蘇是蒙牛旗下高端品牌，以高品質(zhì)的奶源，高標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝，拉開中國乳業(yè)高端奶市場的序幕，打造出金牌牛奶。2018年特侖蘇率先上市夢幻蓋產(chǎn)品，改變了過去使用吸管的飲用方式，開啟便于攜帶的新包裝形式，解決了很多牛奶開啟后不能重新再密封造成的浪費。真果粒是蒙牛在2006年推出的全球首款含有可嚼果粒的牛奶飲品，擁有全球三項獨立自主知識產(chǎn)權(quán)專利，是更適合中國人膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)飲品。蒙牛歷時13年研究出中國首株母乳來源益生菌M8，填補了中國母乳源雙歧桿菌的空白，這個也使得我們低溫產(chǎn)品能夠更好為國人腸道健康進行守護。在鮮奶品類里面，蒙牛推出每日鮮語品牌，打造沙漠有機鮮奶，為初次飲用鮮奶的寶寶打造優(yōu)護A2β鮮牛奶，樹立“高端鮮奶新標(biāo)桿”。
在營銷層面，00后、90后逐漸成為市場消費主力，所以年輕市場將成為品牌營銷關(guān)鍵突破點。如何與年輕人溝通，蒙牛以體育營銷，通過與世界杯、中超等體育賽事合作打造年輕人的主場，將多喝牛奶多運動的理念傳遞給消費者；蒙牛也積極進行娛樂營銷，領(lǐng)跑年輕化市場，從《超級女聲》，到《向往的生活》《青春有你》《創(chuàng)造營》等，加深與消費者之間情感溝通，提高品牌的認知；在動漫領(lǐng)域，蒙牛與國漫《哪吒》《姜子牙》《大圣》等進行合作；在游戲領(lǐng)域，蒙牛與《王者榮耀》展開合作；在品牌跨界層面，蒙牛與故宮、江小白等品牌進行聯(lián)名。因為牛是蒙牛獨特的品牌資產(chǎn)，所以蒙牛也打造了自有IP牛蒙蒙，通過國漫、高考押題奶等傳播，讓牛蒙蒙出道，也深受年輕消費者的喜愛。
回到今天的會議主題，如何在新時代做好乳品的品牌建設(shè)。蒙牛將以消費者為核心，引領(lǐng)創(chuàng)新，以變應(yīng)變，積極擁抱年輕的族群，打造真正具有世界影響力的中國乳品品牌，發(fā)揮品牌力，共促乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從而使中國成為全球乳業(yè)的強國。
謝謝大家！
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