在剛剛過(guò)去的長(zhǎng)假，百事公司有了新動(dòng)向。小食代留意到，10月3日，這家跨國(guó)食品飲料巨頭發(fā)布了表現(xiàn)還算不錯(cuò)的最新季度業(yè)績(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，2019年第三季度，百事公司的凈收入為171.9億美元，同比增長(zhǎng)4.3%，超出市場(chǎng)預(yù)期的169.3億美元；凈利潤(rùn)為21億美元，同比下降16%；調(diào)整后的每股收益為1.56美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的1.50美元。
小食代留意到，盡管財(cái)報(bào)沒(méi)有單獨(dú)披露中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)，但在隨后面對(duì)華爾街分析師舉行的業(yè)績(jī)會(huì)議上，百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官龍嘉德（Ramon Laguarta）透露了中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)表現(xiàn)，并談到了該公司當(dāng)下各項(xiàng)投資的進(jìn)展。
在中國(guó)市場(chǎng)，百事在今年早些時(shí)候投資約9億元人民幣成為中國(guó)食品商五谷磨房的第二大股東后，小食代留意到，雙方的合作于近日也有了新進(jìn)展。
下面，小食代就帶各位看官來(lái)一一了解。
中國(guó)繼續(xù)“雙位數(shù)增長(zhǎng)”
“我們對(duì)第三季度和年初至今的業(yè)績(jī)感到非常滿意。”龍嘉德說(shuō)，進(jìn)入2019年，百事公司的首要任務(wù)是加快全年的有機(jī)收入增長(zhǎng)，并使業(yè)務(wù)未來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)有充分的成果表明該公司在這兩個(gè)方面都取得了“扎實(shí)的進(jìn)展”。
據(jù)他透露，在去年第三季度有機(jī)收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)了4.9％的基礎(chǔ)上，今年第三季度，百事公司的有機(jī)收入同比增長(zhǎng)了4.3％。年初至今，其有機(jī)收入增長(zhǎng)了4.6％，與去年同期的3.4％相比有所加速。
“因此，考慮到我們年初至今的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及眼下強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭，我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)將達(dá)到或超過(guò)我們?cè)O(shè)定的有機(jī)收入全年增長(zhǎng)4％的目標(biāo)。”他說(shuō)，第三季度，百事公司業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)是比較全面的，“每個(gè)部門均實(shí)現(xiàn)了有機(jī)收入增長(zhǎng)”。
我們?cè)賮?lái)重點(diǎn)看下包括中國(guó)在內(nèi)的百事公司國(guó)際市場(chǎng)業(yè)績(jī)。
小食代留意到，龍嘉德在會(huì)上指出，盡管某些市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)波動(dòng)，但百事公司每個(gè)國(guó)際部門在第三季度均實(shí)現(xiàn)了有機(jī)收入增長(zhǎng)。
“值得注意的是，我們的發(fā)展中國(guó)家和新興市場(chǎng)的有機(jī)收入增長(zhǎng)了7％。其中，墨西哥、沙特阿拉伯、中國(guó)、土耳其和巴基斯坦等實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。”他說(shuō)，這背后反映了百事公司增加投資的好處。
“我們還在持續(xù)利用我們的全球能力來(lái)推動(dòng)更高的人均消費(fèi)和市場(chǎng)份額的改善，同時(shí)以結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r的方式來(lái)執(zhí)行。”他說(shuō)。
大量投資去向
這家公司今年2月份提出的“更快，更強(qiáng)，更好”的戰(zhàn)略看起來(lái)正在奏效。“很重要的一點(diǎn)是，我們正在平衡投資，不僅要在短期內(nèi)提高業(yè)績(jī)，而且要讓我們的業(yè)務(wù)能夠長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。”龍嘉德說(shuō)。
他表示，“更快”意味著百事公司要更加以消費(fèi)者為中心，并加快投資以推動(dòng)收入增長(zhǎng)。“例如，年初至今，我們?cè)趶V告和營(yíng)銷方面的投資已增加了12％。這項(xiàng)投資涉及我們眾多的大品牌和地區(qū)，同時(shí)也支持我們的創(chuàng)新工作和新興品牌。”
除了廣告營(yíng)銷，這家公司的錢還花在哪兒了呢？
據(jù)龍嘉德在會(huì)上透露，百事公司已投資于增加產(chǎn)能和擴(kuò)張分銷系統(tǒng)，包括投入大量資金在新市場(chǎng)通路、商品貨架和冷凍機(jī)器等方面。“我們正在投資于提升其他制造能力，以打破瓶頸，同時(shí)擴(kuò)大品牌的增長(zhǎng)能力。這包括對(duì)新工廠、新生產(chǎn)線和新增的分銷渠道基礎(chǔ)設(shè)施的投資。”他補(bǔ)充道。
小食代介紹過(guò)，百事在中國(guó)也在擴(kuò)大產(chǎn)能。該公司最新的一個(gè)動(dòng)作是今年6月宣布投資5000萬(wàn)美元（約合人民幣3.46億元），在四川省德陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)新建百事食品四川生產(chǎn)基地。該工廠也是百事在中國(guó)西南地區(qū)的首個(gè)薯片工廠。
“更強(qiáng)”則意味著百事公司要利用技術(shù)促進(jìn)其在能力、成本和文化上的轉(zhuǎn)型，以在全球和本地市場(chǎng)制勝。
龍嘉德在會(huì)上舉例道，該公司正在對(duì)數(shù)據(jù)分析和數(shù)字化系統(tǒng)等功能進(jìn)行投資，以使公司實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的精確化，做到在每個(gè)商店中以合適的價(jià)格提供合適的產(chǎn)品。
“為此，我們正在捕獲和分析更細(xì)化的消費(fèi)者層級(jí)的數(shù)據(jù)，以建立真正的緊密的消費(fèi)者關(guān)系。即通過(guò)利用來(lái)自多個(gè)來(lái)源的可靠數(shù)據(jù)，以更加個(gè)人化的方式去了解消費(fèi)者，從過(guò)去以成千上萬(wàn)的消費(fèi)群體為思考角度，轉(zhuǎn)向深入了解家庭或個(gè)體消費(fèi)者，從而越來(lái)越多地構(gòu)建個(gè)性化的交流，在門店層面滿足消費(fèi)者需求。”他說(shuō)。
值得注意的是，龍嘉德還提到，百事公司正在持續(xù)加強(qiáng)全渠道能力，特別是在電商領(lǐng)域。“到2019年，我們的電商零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到近20億美元。”他說(shuō)，該公司計(jì)劃通過(guò)進(jìn)一步投資于市場(chǎng)通路和供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以更好地利用當(dāng)下的零售機(jī)遇。
“為了給各項(xiàng)投資提供資金，我們正在提高整個(gè)企業(yè)的效率，我們2019年在生產(chǎn)效率上節(jié)省10億美元的目標(biāo)也正在按部就班地推進(jìn)中。”他說(shuō)。
最后，“更好”則意味著百事公司在業(yè)務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，接入更多的可持續(xù)發(fā)展理念，包括通過(guò)采用其他包裝材料以減少塑料使用等。
五谷磨房新進(jìn)展
小食代留意到，百事公司在華最新的一筆大投資也有了新進(jìn)展。就在“十一”假期的前一天，五谷磨房（1837.HK）在一份公告中宣布，謝長(zhǎng)安及王鐸已獲委任為該公司的非執(zhí)行董事，自2019年9月30日起生效。
值得注意的是，謝長(zhǎng)安是百事公司大中華區(qū)的資深高管。這意味著，來(lái)自百事方面的高管已經(jīng)正式進(jìn)駐了五谷磨房管理層，雙方下一步將開(kāi)啟更深入的合作。
小食代介紹過(guò)，今年7月26日，百事公司宣布在華投資約1.31億美元（約合人民幣逾9億元）收購(gòu)五谷磨房食品國(guó)際控股有限公司26%股權(quán)，一舉成為后者第二大股東，持股比例僅次于五谷磨房品牌創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)桂常青。
在五谷磨房一個(gè)多月前舉行的2019年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，桂常青曾表示，百事這一次對(duì)五谷磨房的投資絕不是純財(cái)務(wù)方面的投資，雙方接下來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有更深度的合作，包括全渠道、餐飲特渠、創(chuàng)新產(chǎn)品組合，生產(chǎn)制造以及管理等方方面面。
當(dāng)時(shí)，該公司管理層還透露，百事方面將向五谷磨房派出一位董事，據(jù)稱該名董事將是“百事中國(guó)區(qū)非常重要、在消費(fèi)品行業(yè)非常資深的一位高管”。如今，人選已經(jīng)浮出水面。
這位由百事派駐的董事是什么來(lái)頭呢？小食代翻閱的公告顯示，謝長(zhǎng)安現(xiàn)年43歲，自2016年10月起出任百事公司大中華區(qū)食品業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁及總經(jīng)理，她也出任日本休閑食品上市公司卡樂(lè)比株式會(huì)社（Calbee, Inc.）的外部董事。
根據(jù)上述公告，謝長(zhǎng)安于2010年10月加入百事公司，先后出任大中華區(qū)策略高級(jí)董事、大中華區(qū)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理及大中華以及亞洲、中東及北非（“AMENA ”）電商副總裁。
加入百事公司之前，她曾于2008年3月至2010年3月期間出任萬(wàn)寧中國(guó)的首席執(zhí)行官，及于1998年至2008年期間出任麥肯錫公司的副董事。
值得注意的是，謝長(zhǎng)安在電商方面頗有經(jīng)驗(yàn)。百事去年曾在一份高管介紹中形容道，近年來(lái)，謝長(zhǎng)安領(lǐng)導(dǎo)百事公司大中華區(qū)的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，“與重量級(jí)電商合作伙伴們進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略合作，在顛覆性空間中連年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，使得百事公司大中華區(qū)成為了公司在全球電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的一面標(biāo)桿”。
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