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    洋河股份或將開發(fā)起泡酒,已進入消費者調研階段

    放大字體  縮小字體 時間:2015-05-18 13:42 來源:糖酒快訊 作者: 凌峰   原文:
    核心提示:昨日晚間,糖酒快訊網(wǎng)記者從洋河股份有關渠道獲悉,公司或將開發(fā)新品類——甜白起泡葡萄酒,目前已進入消費者調研階段。

        昨日晚間,糖酒快訊網(wǎng)記者從洋河股份有關渠道獲悉,公司或將開發(fā)新品類——甜白起泡葡萄酒,目前已進入消費者調研階段。

        2013年1月1日,洋河股份正式推出葡萄酒業(yè)務平臺,在原有白酒業(yè)務的基礎上拓展新的業(yè)務增長點,此舉為公司品類平臺化的重大布局。此后,洋河股份先后推出了中高端的法國王者臉面、智利星得斯兩大系列產品,一年之后又推出了第三款進口葡萄酒新品,定位為中低端的智利拉丁之星系列。

        據(jù)洋河股份移動APP電商平臺“洋河一號”顯示,星得斯系列中12度星得斯三星赤霞珠為168元/瓶,12度星得斯五星梅洛紅為328元/瓶,13度星得斯七星赤霞珠為498元/瓶。法國王者臉面也屬高端產品,中低端智利拉丁之星的加入,讓洋河股份在紅葡萄酒品類上進行了全價位覆蓋。

        2013年,洋河股份的葡萄酒業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入2.45億元,成功邁出了品類平臺化的第一步。2014年,洋河葡萄酒的市場需求得到顯著提升,紅酒生產量同比增加267.66%,銷售量同比增加448.95%,這個業(yè)績讓一項以白酒生產、銷售的洋河股份在葡萄酒運營方面信心大增。

        2014年,洋河股份聘請影壇當紅小生陳偉霆為旗下電商平臺“洋河1號”的代言人,并為其粉絲推出了一款陳偉霆專屬定制紅酒——“愛未停”(寓意“愛偉霆”),并于今年年初在洋河1號微信平臺正式開售。由于洋河股份在紅酒品類已經(jīng)擁有了王者臉面、星得斯和拉丁之星三個系列,并實現(xiàn)了全價位覆蓋,加上新品“愛未停”上市后并未達到公司預期,因此洋河高層和葡萄酒公司考慮是否把“愛未停”重新設計,做成去年上升勢頭很快的甜白起泡葡萄酒。

        據(jù)了解,洋河股份的甜白起泡葡萄酒“愛未停”酒體設計已經(jīng)完成,近期在洋河股份進行了小范圍品嘗,但高層尚未決定是否正式啟動起泡酒業(yè)項目。為了了解到消費者的真實想法,洋河股份在洋河1號官方微博上發(fā)出了“你希望‘愛未停’是哪種品類葡萄酒?”的消費者調查,接近一半(49.2%)的消費者選擇了“甜白起泡葡萄酒”這個選項,這說明甜白起泡葡萄酒在洋河的粉絲中占有非常重要的地位。

        據(jù)悉,洋河股份目前只是在洋河1號官方微博上進行“愛未停”品類選擇的民意調研,如果在接下來的微信等其他途徑的調研中起泡酒仍然領先的話,酒體設計已經(jīng)完成且向來尊重民意的洋河股份很有可能啟動起泡酒項目,進一步完善洋河股份的酒類品類。

        據(jù)透露,洋河股份高層間已經(jīng)發(fā)起過討論,如果開發(fā)起泡酒,以甜白起泡葡萄酒出現(xiàn)的“愛未停”的價格將會在百元以下,使之成為一支高性價比產品。一旦洋河股份啟動“愛未停”起泡酒項目,將成為國內首個開發(fā)甜白起泡葡萄酒的名酒企業(yè)。

    日期:2015-05-18
     
     行業(yè): 葡萄酒 酒業(yè)
     品牌: 洋河
     標簽: 消費者 起泡酒 葡萄酒
     科普: 消費者 起泡酒 葡萄酒
     
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