3 月 28 日，由中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會主辦的第十九屆中國品牌授權(quán)趨勢大會（以下簡稱大會）在蘇州太湖國際會議中心舉行。本次大會以“ IP 引領(lǐng)多元互融，創(chuàng)意激發(fā)內(nèi)生動能”為主題，共同探討 IP 培育消費新增長點，賦能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長、中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會理事長梁梅，以及授權(quán)商、被授權(quán)商、代理機構(gòu)、授權(quán)生態(tài)圈企業(yè)、社媒等高層出席了本次會議。來自華納兄弟探索、羅森便利、集卡社、華策影視、得力集團的嘉賓受邀發(fā)表主題演講，分享了授權(quán)行業(yè)新業(yè)態(tài)、新合作、新創(chuàng)意和新發(fā)展。會議現(xiàn)場發(fā)放了《2025 中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》紙質(zhì)版，全面剖析 2024 年授權(quán)業(yè)務(wù)的開展狀況。
梁梅會長介紹，今年的白皮書通過多維度的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，呈現(xiàn)行業(yè)的最新態(tài)勢，并從政策引導、市場環(huán)境等方面論述中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展機遇，整體內(nèi)容更加豐富全面，為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考。
《2025 中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》新增四個板塊。“中國授權(quán)行業(yè)發(fā)展回顧”板塊幫助大家了解哪些企業(yè)、哪些 IP 推動了行業(yè)發(fā)展；“大咖談趨勢”板塊則提供更多機會讓行業(yè)專家可以分享自己對行業(yè)的理解和見解；“年度優(yōu)秀 IP 及授權(quán)案例集錦”板塊復盤了版權(quán)方和被授權(quán)方實操方法和經(jīng)驗，為企業(yè)開展授權(quán)合作提供思考和借鑒；“被授權(quán)行業(yè)代表企業(yè)的授權(quán)概況及案例”板塊對 16 個被授權(quán)行業(yè)頭部企業(yè)授權(quán)合作進行剖析，助力授權(quán)方和被授權(quán)方全面了解這些企業(yè)的 IP 合作、市場推廣及銷售回報情況。
會上，演講嘉賓圍繞“破圈與固粉互融”“消費與場景互融”“商品與體驗互融”“影視與產(chǎn)業(yè)互融”“價值與審美互融”的主題，探尋 2025 年品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展新趨勢。
華納兄弟探索曹鑫：挖掘 IP 精神內(nèi)涵助力品牌實現(xiàn)破圈固粉
華納兄弟探索集團副總裁、中國區(qū)消費品事業(yè)部負責人曹鑫在會上分享了華納如何挖掘常青樹 IP 的強大內(nèi)核，滿足消費者情緒價值，從而與授權(quán)合作方一起達到破圈與固粉的雙重效果。曹鑫認為 IP 在消費品領(lǐng)域的核心價值有 3 個 ：一連接用戶；二產(chǎn)品賦能；三拓展場景。破圈與固粉的互融是 IP 長線發(fā)展的關(guān)鍵，在破圈層面必須做到突破性創(chuàng)新和精細化運營，比如需要為 IP 帶來新的內(nèi)容、新的形式，在連接用戶時要契合 IP 本身特色和風格，并結(jié)合中國文化與消費者偏好執(zhí)行本土化策略。
在固粉層面則要提升粉絲忠誠度，滿足粉絲情緒價值，比如線上線下與粉絲保持互動，常青樹 IP 可以通過故事的力量，創(chuàng)新體驗的打造和精神內(nèi)核的傳遞來讓粉絲產(chǎn)生情感的共鳴，在其中找到歸屬感和自我表達。
曹鑫通過不少精彩的案例來闡述自己的觀點，比如擁有龐大粉絲群的哈利·波特，華納每年都要用不同的方法來持續(xù)與粉絲保持互動，2024 年 8-9 月做了哈利·波特的“重返霍格沃茨”返校季，10 月-12 月配合“哈利·波特”電影全系列重映做了魔法狂歡季，2025 年 3 月又官宣哈利波特制片廠之旅(上海)。
在授權(quán)合作方面，哈利·波特也完美實現(xiàn)了破圈效果，和小米手機的合作成功為小米破圈贏得了一批年輕粉絲，和名創(chuàng)優(yōu)品的合作則實現(xiàn)了地域的破圈效應，強勢助力他們的出海策略。
羅森便利何韻民：打造身臨其境的線下消費場景
上海羅森便利有限公司高級顧問何韻民介紹，羅森的消費客群主要是年輕人居多，他們喜歡卡通動漫、電影的相關(guān)周邊產(chǎn)品，追求快樂新奇的購物體驗。羅森通過 IP 集點活動、主題店等形式，與航海王、小馬寶莉、盜墓筆記、碧海航線眾多熱門 IP 合作，打造豐富的聯(lián)名產(chǎn)品，利用線上線下多渠道推廣，打造身臨其境的線下消費場景，吸引年輕消費者。
在 IP 主題營銷方面，何韻民講到，要選取卡通動漫、大電影、熱劇等 IP 形象進行合作；商品打造方面要保證其兼具功能性與實用性，還要注意其性價比和限定特質(zhì)；促銷推廣方面，確?；顒訖C制在店鋪易于執(zhí)行，運用集點活動機制、線上平臺和社群媒體等開展推廣 。
集卡社林?。簢?IP 崛起帶來商品銷售新機遇
集卡社、森羅萬象品牌創(chuàng)始人林俊表示，隨著消費者需求的多樣化，情緒消費逐漸成為市場的主流。消費者對自我表達的需求、社交需求、文化認同感的需求，以及新興科技的發(fā)展等，都推動了品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展。
2024 年二次元經(jīng)濟的火爆和今年國漫 IP 崛起都帶來商品銷售新機遇。例如與《哪吒2》合作的不同價格和玩法的卡牌、捏捏樂等產(chǎn)品，通過線上線下結(jié)合的營銷策略，緊跟 IP 的熱度，滿足了消費者情緒需求和市場需要。
華策影視蘇婉婷：打造多元 IP 生態(tài)內(nèi)容推動商業(yè)化發(fā)展
華策影視集團商業(yè)化中心副總裁蘇婉婷分享了影視 IP 商業(yè)化轉(zhuǎn)化方面的成果。蘇婉婷表示，IP 內(nèi)容和商業(yè)化是雙向賦能的。大熱影視IP《國色芳華》通過打造多元生態(tài)內(nèi)容，與王者榮耀、滬上阿姨、東阿阿膠、谷雨等眾多行業(yè)品牌聯(lián)動，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值，同時整合多元業(yè)態(tài)，助力拓展 IP 影響力。
蘇婉婷講到，“IP+文旅”成為授權(quán)熱點趨勢，如《去有風的地方》、《出走的決心》等影視 IP 與地方文旅的合作開創(chuàng)了“影視+文旅+鄉(xiāng)村振興”的新型商業(yè)模式，體現(xiàn)出影視與產(chǎn)業(yè)互融的重要性和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/div>
得力集團馬利軍：挖掘年輕用戶主流 IP 圈層
得力集團品牌營銷總監(jiān)、得力文創(chuàng)公司總經(jīng)理馬利軍介紹了得力在文具領(lǐng)域?qū)?IP 的探索。得力積極與黃油小熊、時光代理人、全職高手各類 IP 合作，覆蓋游戲圈層、二次元圈層、表情包圈層、國漫圈層等核心年輕用戶主流的興趣圈層。同時，構(gòu)建內(nèi)容宣發(fā)團隊，通過線上種草和與渠道合作，打造營銷閉環(huán)。
此外，得力還攜手 10 大 IP 打造了超級文具節(jié)，構(gòu)建全年齡段消費購物場景，為消費者帶來更多新體驗。
2025 年，IP 授權(quán)與不同行業(yè)的跨界創(chuàng)新，利用 IP 的多元影響力，培育出新的消費增長點，促進文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。本次大會上不同行業(yè)的嘉賓分享了授權(quán)行業(yè)新趨勢，為中國品牌授權(quán)行業(yè)提供了豐富的思路和方向，展現(xiàn)出行業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。相信在行業(yè)同仁的共同努力下，中國授權(quán)市場前景將更加廣闊。
CLE中國授權(quán)展
CLE中國授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準的“中國國際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國內(nèi)外授權(quán)商拓展中國市場乃至亞洲市場的首選，匯集超過 2600 項全球正版 IP資源，搭建 IP 授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準對接平臺，促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟的雙向賦能。
日期：2025-04-07
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