為持續(xù)凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，助力上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局選取一批廣告領(lǐng)域典型案例予以公告。食品領(lǐng)域案例如下：

 

 

　　當(dāng)事人受北京青顏博識(shí)健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發(fā)布“五個(gè)女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)的更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”等內(nèi)容，物化女性、制造焦慮。

 

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的行為，2023年8月，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬元的處罰。

 

 

　　當(dāng)事人為博人眼球，增加銷量，購(gòu)入包含有“尋歡興奮劑”、“蛋疼含片”、“艷遇丸”、“新屌中屌”等文字內(nèi)容的產(chǎn)品外包裝盒，自行將奶片裝入盒中進(jìn)行銷售，其包裝盒上廣告內(nèi)容低俗，已超出社會(huì)公眾底線。

 

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚廣告的行為，2023年11月，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬元的處罰。

 

 

　　當(dāng)事人利用其微信小程序，對(duì)“抗幽益生菌閃釋片”產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，發(fā)布含有“常吃抗幽菌、遠(yuǎn)離牙周病”、“ 唾液乳桿菌CECT5713 有效阻止變形鏈球菌對(duì)羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達(dá)70％，阻斷效果即便在濃度被稀釋的情況下，依然有效，有效性持續(xù)至少2小時(shí)，降低牙菌斑的形成，清新口氣，預(yù)防齲齒，守護(hù)口腔健康”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)核實(shí)，上述產(chǎn)品是一款普通食品。

 

　　當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成普通食品廣告宣傳疾病預(yù)防和治療功能的行為，2023年5月，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。

 

　　為進(jìn)一步規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，提高廣告市場(chǎng)誠(chéng)信度和消費(fèi)者滿意度，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局統(tǒng)一部署，自2024年4月至11月，在全市范圍開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，依法嚴(yán)厲打擊社會(huì)反映集中、與群眾生活息息相關(guān)的醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域虛假違法廣告行為。消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)相關(guān)廣告違法線索，可撥打12315舉報(bào)。

 

　　供稿：市局廣告處