本屆大會，第十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮，中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員楊秀江，國家市場監(jiān)督管理總局網監(jiān)司二級巡視員吳臻，國家市場監(jiān)督管理總局產品質量安全監(jiān)督管理司處長李麗慧，中宣部版權管理局正處級干部馬力海，市場監(jiān)管總局認證監(jiān)管司二級調研員薛巖，中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅、副會長兼秘書長張瀛以及來自東莞、澄海、安康、平鄉(xiāng)、廣宗、平湖、云和、寶應和白溝新城等特色產區(qū)的政府領導出席。超1000名來自全國各產區(qū)玩具、潮流玩具、嬰童用品、學前教育和IP品牌授權相關領域生產商、品牌商、授權商、渠道商和連鎖店的決策人參會。

 

 

　　當高質量發(fā)展成為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務，全行業(yè)如何踐行新理念，構建發(fā)展新格局？大會上，相關領導解讀政策，為玩具和嬰童用品行業(yè)高質量發(fā)展指明方向。

 

　　第十屆全國人大常委會副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)肩負著培育兒童的重要使命，少年兒童是祖國的未來，是中華民族的希望，各級黨委和政府、社會各方面要切實做好促進新時代兒童事業(yè)高質量發(fā)展的工作。她對行業(yè)發(fā)展提出三點建議，一要創(chuàng)造兒童成長的良好環(huán)境，二要加快創(chuàng)新驅動的內涵型增長，三要踐行科學的品質育兒理念。

 

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和在致辭中表示，玩具和嬰童用品行業(yè)要以更加開放的勇氣，走融合發(fā)展、“向新共生”之路，要協(xié)同向新，構建產業(yè)生態(tài)鏈；融合向新，豐富產品文化性；功能向新，助力幼教優(yōu)質化；制造向新，發(fā)展新質生產力。在“向新共生”中開拓前行，在“新質發(fā)展”中拼搏奮進！
 

　　工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員楊秀江解讀最新政策時指出，以高品質供給引領和創(chuàng)造新需求，是促進新技術應用和產業(yè)升級的需要。為加快推動玩具和嬰童用品等消費品工業(yè)高質量發(fā)展，加快形成新質生產力，她建議：推進數智融合，加快數字化轉型；深耕細分領域，培育壯大新增長點；全面提升產品質量，打造具有國際競爭力的“中國制造”高端品牌。

 

　　國家市場監(jiān)督管理總局產品質量安全監(jiān)督管理司處長李麗慧提到，國家市場監(jiān)督管理總局高度重視兒童用品質量監(jiān)管工作，連續(xù)5年開展兒童用品安全守護行動，通過聚焦重點產品加大監(jiān)督抽查力度；發(fā)布《關于加強重點兒童和學生用品安全管理的公告》，聯(lián)合教育部等部門開展多方聯(lián)動的綜合監(jiān)管；加強網售兒童玩具的質量安全工作等舉措，推動我國兒童玩具和學生用品行業(yè)更加健康、持續(xù)發(fā)展。

 

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅表示，2023年，行業(yè)求真務實，穩(wěn)中有進謀發(fā)展；2024年，我們攜手向前 ，向新共生創(chuàng)未來。以新質生產力的新特征為引領，加快產業(yè)向高端化、智能化和綠色化轉型升級；深化與貿易伙伴的合作，培育外貿新動能，拓展新增長點；向“新”而行，優(yōu)化消費品供給數量和質量，服務人民美好生活；繼續(xù)推動文化產業(yè)和實體經濟的創(chuàng)新性融合，創(chuàng)造性轉化，積極打造消費新領域。

 

　　東莞市委常委、宣傳部部長武一婷對本屆行業(yè)大會落戶東莞表達感謝，并歡迎各位嘉賓和企業(yè)家來到“潮流東莞”。通過中國玩協(xié)搭建更為廣闊的跨界合作資源平臺，構建“共生生態(tài)圈”，合力推進東莞產業(yè)帶高質量發(fā)展。

 

 

　　去年，不少企業(yè)逆勢增長，展現(xiàn)強大韌性。2024年，我們奮楫爭先，向新而行。把握時代機遇，加快新質生產力建設，既是一場“競速跑”，也是一場“馬拉松”。

 

　　著名經濟學家、中國人民大學原校長、教授劉偉圍繞當下國內外經濟形勢及宏觀經濟政策進行分析，他提到，目前我國經濟總體態(tài)勢回升向好，去年GDP增長了5.2%，達到了126萬億元以上總規(guī)模，排名世界第二位。宏觀經濟數據變化最主要的動因是內需修復取得成效，特別是消費需求。今年，宏觀政策的目標將圍繞穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預期展開，擴大宏觀調控力度。

 

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅在大會現(xiàn)場發(fā)布《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》和《2024中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，為行業(yè)企業(yè)起跑、提速、飛躍提供導向。

 

　　《2024中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》數據顯示，2023年中國玩具出口同比下降，但仍處歷史高位，對俄羅斯出口實現(xiàn)兩位數增長，玩具和兒童推車對中亞五國的出口均呈現(xiàn)強勁增勢。國內市場方面，2023年國內市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長，傳統(tǒng)電商平臺玩具銷售額比上年下降，線下玩具市場明顯復蘇；奶瓶零售總額繼續(xù)保持小幅增長；兒童推車和兒童安全座椅零售總額比上年下降；消費者購買玩具依然更看重玩具的教育性功能，購買兒童推車和兒童安全座椅依然更看重舒適性功能。

 

　　《2024中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》數據顯示，六年來授權商品零售額和授權金規(guī)模持續(xù)增長，2023年小幅增長；18-40歲的青年和中青年逐漸成為IP受眾主力軍；2023年活躍在我國的授權企業(yè)總數654家，比上年增長1.4%，已經開展授權業(yè)務的IP 2483項，比上年增長3.1%，中國年度授權商品零售額1401億元，比上年增長0.8%，年度授權金54.7億元，比上年增長0.9%；2023年簽約的授權合作，期限為2-3年的占比比上年提高5.4個百分點；消費者對2024年購買被授權產品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4個百分點。

 

　　市場向新

 

　　來自不同領域的專家和領軍企業(yè)，圍繞新消費市場變化，新消費場景打造，探究品牌增長的底層邏輯，多維、跨界、共享，協(xié)同探討市場發(fā)展新趨勢、新機遇、新生態(tài)、新模式。

 

　　想想我再告訴你品牌管理咨詢董事長、江小白首席顧問葉明分享“新消費趨勢下，場景化的品牌策略”，他認為技術進步推動商業(yè)創(chuàng)新，用戶需求推動商業(yè)多元化發(fā)展，面對新消費趨勢下的機遇和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新是商業(yè)進化的核心驅動力。適應新事物的能力，決定企業(yè)增長速度。

 

　　X11創(chuàng)始人&CEO張雷解讀新一代消費者，他認為，隨著消費總量結構變化、流量成本效率變化、消費人群世代變化，品牌需要重挖線下體驗價值，例如X11潮玩營銷的“X式線下爆破模型”為消費者帶來高體驗值玩法。

 

　　跨界嘉賓徐福記國際集團總裁劉興罡帶著徐福記突破向新的經驗，講述老品牌的煥新升級之路，他認為，品牌升級需要搶占場景，建立品牌心智，以興趣內容精準觸達、持續(xù)種草，深度鏈接消費者。

 

　　科特勒咨詢集團全球合伙人、大中華及新加坡總裁曹虎重構營銷，分享如何以消費者洞察驅動商業(yè)增長，他認為，技術爆發(fā)的時代不要迷信技術，人對人營銷才是本質。品牌需要從顧客的深度需求中挖掘機會。

 

　　《升級定位》作者，天圖投資創(chuàng)始合伙人、CEO馮衛(wèi)東提出用升級定位的產品組合理論大幅提升品牌效率，企業(yè)可以運用代表產品、入門產品、互補產品、關聯(lián)產品以及助銷產品5種不同的產品組合實施品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)市場占有率的提升和經濟效益的增長。

 

　　本屆大會不僅設立全球趨勢主論壇，還設立玩具和嬰童用品、潮流和收藏玩具、品牌授權、學前教育四大領域主題論壇以及玩具和嬰童用品、跨境電商、品牌授權、潮流和收藏玩具四大主題CTJPA生態(tài)圈交流對接會等近10場活動，匯聚眾智、點燃創(chuàng)新、共謀發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展搭建起“協(xié)同共生”的生態(tài)體系。時代向新，市場向新，消費向新，企業(yè)需要找準新航向，創(chuàng)造新模式，錨定新增長！

 

　　闊步春風里，昂首向未來。在這個充滿活力與潛能的時代，我們以“向新共生”之道引領中國兒童產業(yè)在航道中破浪前行，引領中國兒童產業(yè)堅定邁向高質量發(fā)展之路，踔厲奮進，共創(chuàng)行業(yè)發(fā)展新輝煌。