食品伙伴網(wǎng)訊，2月24日下午，由中國國際進口博覽局和國家會展中心（上海）主辦、中國日報社承辦的中國國際進口博覽會國際傳播工作研討會在北京舉行。商務部黨組成員、部長助理陳春江出席會議并講話。中宣部、商務部有關司局同志及部分媒體機構(gòu)、相關領域?qū)＜?、進博會參展商和虹橋論壇會員代表參會，會議圍繞“加強國際傳播能力建設，提升進博會國際影響力”這一主題進行了深入研討。
與會嘉賓表示，五年來，進博會連續(xù)成功舉辦，溢出帶動效應持續(xù)釋放，已經(jīng)成為中國構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產(chǎn)品。
審時度勢 著力提升國際傳播效能
當前，世界百年未有之大變局加速演進，世界之變、時代之變、歷史之變的特征更加明顯。做好進博會國際傳播工作，必須堅定信心、尊重規(guī)律、積極作為。
與會嘉賓認為，要深入學習貫徹黨的二十大精神，總結(jié)好五年來進博會國際傳播實踐與成效，做好進博會國際傳播工作，講好進博故事，提升進博會在全球政商學研各界的影響力和吸引力，推動進博會“越辦越好”。
“不斷提高進博會國際傳播工作水平，是辦好進博會的題中之義。”中國日報社副總編輯孫尚武認為，進博會在世界經(jīng)濟發(fā)展進程中發(fā)揮了重要作用，影響力越來越大，海內(nèi)外反響越來越好，為中國不斷深化對外開放寫下了鮮明注腳。
中國外文出版發(fā)行事業(yè)局副局長兼總編輯高岸明表示，中國國際進口博覽會舉辦五年以來，始終堅持展覽、論壇、外交、人文四合一，已經(jīng)成為全球共享的綜合平臺。
中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、新聞傳播學院院長胡正榮認為，進博會作為大型盛會承載著豐富的意義和內(nèi)涵，要通過對外講好進博故事，展示好真實、立體、全面的中國，展現(xiàn)好可信、可愛、可敬的中國形象。
“打造‘永不落幕’的進博會，讓進博會這張‘中國名片’更加耀眼奪目，讓開放的春風持續(xù)溫暖世界。”孫尚武說。
找準方法 切實做好進博會國際傳播工作
通過構(gòu)建多語種、全媒體的國際傳播矩陣，中國向世界闡釋了舉辦進博會的重要意義，彰顯了“先鋒的、有力的”國際傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計，五年來，進博會在國內(nèi)外各渠道傳播總量超百億次。在海外社交媒體賬號發(fā)帖2萬余條，傳播量達3億次，總粉絲量超150萬。在多家國際主流通訊社發(fā)布稿件，帶動新聞網(wǎng)站、行業(yè)媒體轉(zhuǎn)載報道，覆蓋100多個國家和地區(qū)的數(shù)十億受眾。
高岸明指出，做好進博會國際傳播工作，要堅持聚焦主題，突出國際傳播重點；堅持改革創(chuàng)新，在傳播理念形式上下功夫；堅持精準傳播，不斷拓展傳播路徑；堅持長短結(jié)合，注重國際傳播效果。
中央廣播電視總臺CGTN副主任王躍華分享了CGTN關于做好進博會國際傳播工作的經(jīng)驗和做法。他表示，要用心挖掘，通過更多鮮活的故事表現(xiàn)進博會的國際影響力；創(chuàng)新傳播方式，利用“輕量化”的傳播手段吸引年輕受眾注意；優(yōu)化信息發(fā)布，更好統(tǒng)籌安排進博會相關活動，進一步提升進博會的國際知名度。
鳳凰衛(wèi)視行政總裁特別助理張彤建議，做好進博會國際傳播工作，要保持內(nèi)容品質(zhì)的革新，加強選題策劃的專業(yè)性，注重全媒體的聯(lián)動。
聚勢發(fā)力 共享進博機遇共創(chuàng)美好未來
第五屆進博會共有145個國家、地區(qū)和國際組織參展。來自127個國家和地區(qū)的2800多家企業(yè)參加企業(yè)商業(yè)展；展示438項代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術、新服務，超過上屆水平。第五屆進博會按一年計意向成交金額735.2億美元，比上屆增長3.9%。由此可見，進博會已經(jīng)成為推動中國與世界市場相通的重要國際交流平臺，也為全球新品和前沿技術進入中國市場提供了開放橋梁。
“把全球最好的產(chǎn)品放到進博會，我們真的嘗到了甜頭。”歐萊雅北亞及中國首席企業(yè)事務與公眾聯(lián)動官蘭珍珍表示，歐萊雅見證了中國的改革開放和經(jīng)濟騰飛，進博會讓中國大市場成為世界大機遇。歐萊雅很榮幸成為了第一批參展企業(yè)，從一個“頭回客”變成“回頭客”，又從“回頭客”變成了“常駐客”。進博會不只是一次進口商品的展覽盛會，還是一場通過傳播打造頂級中國影響力的盛宴。歐萊雅將繼續(xù)攜手各方，聚勢共“進”，唱響“四葉草”的國際傳播大合唱。
會上，中國國際進口博覽局黨委書記、副局長孫成海表示，第六屆進博會將于今年11月5日-10日在上海全面線下舉辦，展會由國家綜合展、企業(yè)商業(yè)展、虹橋論壇、專業(yè)配套活動和人文交流活動等板塊組成。其中，國家展將全面恢復線下舉辦。截至目前，已有500余家企業(yè)簽約參展，展覽面積超過20萬平方米。
第六屆進博會將加大創(chuàng)新力度，積極開展推介。一方面，加大“走出去”海外路演宣介的力度，擴大進博會在全球的影響力和吸引力。首站推介活動將于3月初在香港地區(qū)、澳門地區(qū)舉行。另一方面，將繼續(xù)辦好“深化引進來 服務雙循環(huán)——進博會走進地方”系列活動，為進博會參展商與地方搭建溝通橋梁，為更多參展商在華尋找投資興業(yè)機遇提供平臺。
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