智利出口促進(jìn)總局（ProChile）官網(wǎng)消息，據(jù)介紹，這一佳績歸功于上述機(jī)構(gòu)與智利出口促進(jìn)總局共同打造的“智利車?yán)遄?rdquo;（Cherries from Chile）品牌對華推廣活動。有評論稱，這是智利第一次在素有廣告界“奧斯卡”的英國IPA實效獎中獲獎，對智利車?yán)遄有袠I(yè)和智利水果種植行業(yè)來說，堪稱里程碑事件。

 

　　Asoex主席伊萬·馬蘭比奧（Iván Marambio）表示：“我們非常高興能夠在這個國際獎項中脫穎而出，這是對我們所有努力、工作、創(chuàng)造力和專業(yè)精神的肯定。近幾年，中國車?yán)遄酉M量增長2倍。這表明，通過機(jī)構(gòu)間合作和公私合營等方式，我們可以獲得成功，樹立智利品牌定位，并讓產(chǎn)品在全世界受到贊譽(yù)。”

 

　　ProChile代局長保利娜·巴爾德拉馬（Paulina Valderrama）則稱：“我們對ProChile和Asoex打造的‘智利車?yán)遄?rsquo;品牌，及其對華營銷活動中所開展的合作感到自豪。這個獎項肯定了車?yán)遄痈郊又?，還有幫助車?yán)遄釉谥袊M者中創(chuàng)建品牌地位做出貢獻(xiàn)的人們。”

 

　　據(jù)介紹，為申請該獎項，Asoex團(tuán)隊在ProChile支持下付出諸多努力，證明2016至2020年間，智利車?yán)遄訉θA營銷活動成果。數(shù)據(jù)顯示，在相關(guān)業(yè)者努力下，中國車?yán)遄酉M量在4年間增長2倍；同時，智利車?yán)遄訉θA出口額從5.52億美元（離岸價FOB，下同）增至14.34億美元，增幅超160%。

 

　　IPA的中文全稱為英國廣告從業(yè)者協(xié)會。1980年以來，英國IPA實效獎每兩年頒發(fā)一次。為參與這一知名廣告獎項，申請者需提交論文，證明相關(guān)營銷計劃取得的投資回報和商業(yè)價值，內(nèi)容包含計量經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。因此，它又被公認(rèn)為全球最嚴(yán)格和最難獲得的獎項之一。