六月的第一天，大家是不是還在付尾款的路上呢？今年的“618”電商購物節(jié)早早開啟了預(yù)熱活動(dòng)，許多進(jìn)博會(huì)的參展商也將其在進(jìn)博會(huì)上首發(fā)亮相的產(chǎn)品帶到了“618”購物節(jié)，眾多海外新品迎來了“展品”變“商品”的紅利時(shí)刻。有了在進(jìn)博會(huì)上的亮相展示，消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知有了更深層次的理解。消費(fèi)，自然水到渠成。
第三屆進(jìn)博會(huì)設(shè)立新品發(fā)布專區(qū)，集中展示了全球頂尖新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)。42家國際知名參展企業(yè)在3天的時(shí)間里共舉辦42場發(fā)布活動(dòng)，發(fā)布91件新品，其中全球首發(fā)33件，亞洲首發(fā)30件，中國首發(fā)28件。進(jìn)博會(huì)已然成為全球新品的首發(fā)地、前沿技術(shù)的首選地、創(chuàng)新服務(wù)的首推地。
去年進(jìn)博會(huì)上，日本老牌美護(hù)品牌資生堂重磅推出了全球首發(fā)的科技合作成果“EFFECTIM璣妍之光”品牌，并完成了THE GINZA（御銀座）和BAUM兩大品牌的海外首發(fā)，引起行業(yè)和市場的廣泛矚目。僅僅兩個(gè)月之后，資生堂利用進(jìn)博會(huì)加速度，在今年1月舉辦了線下的沉浸式科技能量互動(dòng)體驗(yàn)。此次“618”，璣妍之光品牌旗艦店將旗下產(chǎn)品擺上貨架，預(yù)售量相比平時(shí)翻番。花王去年展出的重磅新品——“珂潤潤浸保濕噴霧型精華水”通過進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)首次亮相便成為了焦點(diǎn)之一，此后也成功入駐中國各大電商平臺(tái)。
近年來，許多海外產(chǎn)品從現(xiàn)場展品變成線上商品的時(shí)間越來越短。各大品牌借助進(jìn)博會(huì)新品發(fā)布專區(qū)，從展示到銷售實(shí)現(xiàn)無縫連接。
據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，第二屆進(jìn)博會(huì)期間寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、花王、雀巢等30多家大品牌集團(tuán)近700多個(gè)品牌攜新品亮相，其中113個(gè)新品牌將通過入駐天貓國際首次觸達(dá)中國市場。2020年上半年，海外新品牌入駐天貓國際增速同比增長64%，加速線上拓銷中國市場；2020年“618”期間，海外品牌成交同比增長43%，超4000個(gè)海外品牌同比增長翻倍。
京東集團(tuán)在第三屆進(jìn)博會(huì)期間派出了規(guī)模龐大的“買手團(tuán)”，與多家國際知名品牌商簽訂采購協(xié)議，并宣布未來三年進(jìn)口品牌商品采購額將達(dá)到4000億元。
第三屆進(jìn)博會(huì)設(shè)立的新品發(fā)布專區(qū)還采用了直播的形式，借助中國特色的電商購物節(jié)為海外品牌全網(wǎng)推介產(chǎn)品。
其中，豫園股份引入的國際品牌AHAVA在第三屆進(jìn)博會(huì)上首發(fā)了一款護(hù)手霜，當(dāng)晚便出現(xiàn)在李佳琦與康輝搭檔的意大利專場帶貨直播間里，“進(jìn)博同款”瞬間變成“在線爆款”，直播間當(dāng)天引導(dǎo)銷售額近4000萬元。
同時(shí)，央視“段子手”主持人朱廣權(quán)搭檔淘寶主播薇婭，舉辦俄羅斯、法國、西班牙、德國歐洲四國好物直播專場，引導(dǎo)銷售額超1.05億元。
進(jìn)博會(huì)融合電商直播這一新業(yè)態(tài)，開創(chuàng)“云逛進(jìn)博”新模式，讓無法到場的參展商和消費(fèi)者通過線上方式連接起來，在增加企業(yè)產(chǎn)品銷量的同時(shí)，也在消費(fèi)者心中樹立了良好企業(yè)品牌形象。
以上僅僅是進(jìn)博會(huì)首發(fā)新品融進(jìn)電商的冰山一隅，各大國際品牌展商從進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)中，發(fā)現(xiàn)了多元的中國市場需求，發(fā)現(xiàn)了與進(jìn)博會(huì)更具廣度、深度的國際合作潛力。也期待在即將到來的第四屆進(jìn)博會(huì)上，將有更多企業(yè)拿出新品，回饋中國消費(fèi)者。
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