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    強(qiáng)勢(shì)入局熟水市場(chǎng)，康師傅“喝開水”目標(biāo)百億！
    

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時(shí)間：2020-05-07 10:14 來源：食品飲料創(chuàng)新研究 原文:       

    

    核心提示：瓶裝水市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)輪回，消費(fèi)需求逐漸趨向返璞歸真，“一杯開水”對(duì)于國(guó)人來說更是老少皆宜，在這個(gè)大趨勢(shì)下，康師傅“喝開水”來了。
    

    

    

    

    

     
    

    


    

    

    瓶裝水市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)輪回，消費(fèi)需求逐漸趨向返璞歸真，“一杯開水”對(duì)于國(guó)人來說更是老少皆宜，在這個(gè)大趨勢(shì)下，康師傅“喝開水”來了。
    

     

    


    

    日前，康師傅飲品宣告進(jìn)軍“熟水”市場(chǎng)，推出瓶裝水新品“喝開水”，康師傅的加入，讓熟水市場(chǎng)更加風(fēng)起云涌。
    


    

    

     瞄準(zhǔn)2元價(jià)格帶
    


    

    飲用熟水是更加健康的飲水方式，更是幾乎深入每個(gè)國(guó)人從小到大的日常生活，通俗講就是中國(guó)人都喜歡喝開水，所以熟水品類在國(guó)內(nèi)有著天然的消費(fèi)基礎(chǔ)。2016年以來瓶裝熟水打開一片市場(chǎng)，隨后熟水連續(xù)三年市場(chǎng)增速保持全品類前列，也印證了飲用水市場(chǎng)返璞歸真、健康化的消費(fèi)趨勢(shì)。

    

    與其他熟水產(chǎn)品相比，康師傅喝開水在工藝上更進(jìn)一步，采用納米級(jí)過濾和天然椰殼活性炭技術(shù)，有效過濾水中重金屬及微生物并去除異味；UHT135℃超高溫瞬時(shí)殺菌，在線快速冷卻，歐洲先進(jìn)設(shè)備全密閉無菌灌裝，經(jīng)過36道加工工藝和百項(xiàng)檢控，建立多重安全屏障?？萍剂α可耖_水品質(zhì)，讓水質(zhì)更溫和、更安全、口感更甘甜。康師傅喝開水的定價(jià)則瞄準(zhǔn)2元主流價(jià)格帶，其包裝采用黑白路線，在終端陳列中非常惹眼。
     

    


    

    

    喝開水強(qiáng)勢(shì)切入全渠道
    

    


    

    據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Zenith Global發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2007年至2017年間，包裝水消費(fèi)量增長(zhǎng)92%，而同期所有軟飲料消費(fèi)量?jī)H增長(zhǎng)24%。今年，我國(guó)包裝水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元，其市場(chǎng)前景十分廣闊。
     
    “涼白開”的異軍突起，帶動(dòng)了瓶裝熟水市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，但也少有競(jìng)爭(zhēng)者。之后旺旺2019年在大陸首次涉及包裝水業(yè)務(wù)，推出了旺旺涼白開，主要在自己的售貨機(jī)中銷售，尚未大舉進(jìn)入渠道。而如今康師傅“喝開水”強(qiáng)勢(shì)介入，將推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入全渠道。
     
    從消費(fèi)者角度來說，康師傅“喝開水”上市，給了消費(fèi)者更多選擇的機(jī)會(huì)，是這個(gè)市場(chǎng)良性發(fā)展的重要一步。

    


    

    


    
圖文來源：天天新品
    

    


    
 注：文章及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)資料整理或?qū)嶋H拍攝，如有涉及侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。想要了解更多的新品信息請(qǐng)關(guān)注微    信公眾號(hào)“食品飲料創(chuàng)新研究”。
    

    

    

    

    

    
                
    日期：2020-05-07
    

     
    

        
    
 行業(yè)：
飲料
方便食品

    
 品牌：
康師傅

    
 標(biāo)簽：
瓶裝水
康師傅

    
         科普：
瓶裝水
康師傅

    
        
    


    


    

    




    


     
    

    
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