目前，電子商務(wù)巨頭亞馬遜（Amazon）向澳大利亞1000億澳幣的食品和雜貨市場(chǎng)發(fā)起猛烈攻勢(shì)，大部分商品價(jià)格均低于Woolworth和Coles銷售價(jià)。

 

　　
圖片來源：澳大利亞金融評(píng)論報(bào)

 

　　上個(gè)月，亞馬遜位于澳大利亞分部通過向非食品儲(chǔ)藏室中添加了食品和飲料的銷售后，現(xiàn)在又在家用主食類產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，并迅速占領(lǐng)該領(lǐng)域的市場(chǎng)銷售份額，而家用商品的價(jià)格也均略低，這也大大的搶占了Woolworth和Coles的銷售市場(chǎng)。據(jù)Woolworths的消息人士稱，目前還尚不清楚亞馬遜在制定價(jià)格方面是否與供應(yīng)商進(jìn)行了更好的交易。

 

　　根據(jù)《食品和雜貨也行為守則》規(guī)定，零售商不可以任意將產(chǎn)品從貨架上撤走。然而， 如果銷售業(yè)績(jī)未能達(dá)標(biāo)，零售商可以出于商業(yè)銷售的真正原因或作為審查范圍的一部分，在向供應(yīng)商書面通知其審查結(jié)果后，將產(chǎn)品下架。因此，如果亞馬遜推出的產(chǎn)品在Woolworth或Coles的銷售業(yè)績(jī)不盡人意，則面臨產(chǎn)品下架的可能，取而代之的將是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌或該超市自創(chuàng)品牌，反之亦然，如果Woolworth和Coles的產(chǎn)品面臨下架，他們將更加依賴亞馬遜。雖然亞馬遜澳大利亞分部在食品和雜貨市場(chǎng)的份額很小，但增長(zhǎng)極為迅速，目前亞馬遜在食品和雜貨市場(chǎng)的份額在過去12個(gè)月內(nèi)已增長(zhǎng)了近39.7%。

 

　　
圖片來源：澳大利亞金融評(píng)論報(bào)

 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜網(wǎng)站現(xiàn)擁有超過2500種食品和雜貨產(chǎn)品，包括Carmans muesli，Kellogg's玉米片，Milo奶粉和富蘭克林山礦泉水等包裝食品，以及Finish洗碗機(jī)片，Omo晾衣粉，Huggies尿布和擦拭巾，高露潔牙膏和可愛的織物柔軟劑。其產(chǎn)品價(jià)格更是具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，例如，高露潔全脂牙膏在亞馬遜上售價(jià)3.50澳幣，而Woolworths和Coles需要7澳幣，亞馬遜上的Huggies尿布濕巾售價(jià)在2.99澳幣至3.99澳幣之間，而Woolworths和Coles則為6澳幣，Omo粉末售價(jià)22澳幣，而Woolworths則為30澳幣；而在亞馬遜實(shí)行購(gòu)買大部分食品和雜貨產(chǎn)品均可免費(fèi)送貨后，價(jià)格差距更是逐步增大。

 

　　
圖片來源：澳大利亞金融評(píng)論報(bào)

 

　　本周四，一些市場(chǎng)分析人士表示，亞馬遜的策劃團(tuán)隊(duì)正在采取日常低價(jià)的策略而非高低價(jià)促銷，通過用低廉的價(jià)格，琳瑯滿目的商品和快速購(gòu)買并送貨上門等等一系列消費(fèi)者青睞的購(gòu)買方式來快速增長(zhǎng)其銷售額和客戶數(shù)量。亞馬遜極有可能通過灰色市場(chǎng)或平行進(jìn)口來采購(gòu)一些國(guó)際品牌，如果真如此，澳大利亞消費(fèi)者將拒絕接受不同口味的產(chǎn)品，這也將給供應(yīng)商帶來高度風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　
圖片來源：澳大利亞金融評(píng)論報(bào)

 

　　澳大利亞Woolworth董事長(zhǎng)戈登·凱恩斯對(duì)此警告那些食品和雜貨供應(yīng)商，如果繼續(xù)以低廉的價(jià)格在亞馬遜網(wǎng)站上銷售，將會(huì)失去與主要連鎖超市的生意，也會(huì)無法主宰對(duì)價(jià)格的控制，不要只看眼前的利益，應(yīng)將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，更不要自取滅亡。