倫敦歐睿國際公司數(shù)據(jù)顯示，2020年全球奢侈烈酒市場將達(dá)到128億英鎊，2010年該數(shù)字僅為69億英鎊。

 

    美國將是奢侈烈酒的主要增長市場，從2010年的25億增長到2020的49億英鎊。英國奢侈烈酒市場將從4.32億增長到5.25億。

 

    在該時期內(nèi)，所有烈酒產(chǎn)品都預(yù)計(jì)增長，特別是龍舌蘭和威士忌，分別從5.7億和19億增長到12億和41億。

 

    “奢侈烈酒”定義為基于價格和地位的一批奢侈品牌烈酒。國際葡萄酒與烈酒研究所的研究顯示，2015-2020年，整體烈酒市場增速接近零。

 

    然而，接下來5年奢侈烈酒的增長率將較上一個5年低。好在中國市場將從過去5年4.8%的負(fù)增長，變?yōu)橄乱粋€5年16.4%的正增長。

 

    歐睿國際高級分析師斯皮羅斯·馬蘭德拉基斯表示，經(jīng)濟(jì)蕭條是近幾年奢侈烈酒市場的基調(diào)，西方市場緊縮，奢侈品牌被迫轉(zhuǎn)向中國等新興市場。“盡管這些市場也受到全球經(jīng)濟(jì)蕭條影響，但仍然追求曾經(jīng)主宰西方市場的‘奢華’產(chǎn)品。特別是中國，從葡萄酒到干邑到單麥芽威士忌，價格激增，泡沫出現(xiàn)。”

 

    “奢侈烈酒最近的基準(zhǔn)點(diǎn)就是中國泡沫破滅，加之政府打擊鋪張浪費(fèi)，而此時正值中國人品味提升之際。如今，連新興國家都不再追捧奢華，奢侈品天年將至，因此主要問題就是如何與普通產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品區(qū)分。”