廣告是經(jīng)濟(jì)脈搏跳動(dòng)的“監(jiān)測(cè)器”，其本質(zhì)是市場(chǎng)信號(hào)的傳遞。廣告業(yè)的數(shù)據(jù)波動(dòng)和結(jié)構(gòu)變化，能夠以更高頻、更微觀的視角，折射經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的深層律動(dòng)。在傳統(tǒng)廣告之外，新興技術(shù)生成的創(chuàng)意內(nèi)容，正以驚人的產(chǎn)量和水準(zhǔn)不斷刷新行業(yè)認(rèn)知，既反映了數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透率的提升，也展示出實(shí)體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速度。廣告是文化思潮涌動(dòng)的“擴(kuò)音器”，可以將價(jià)值觀和消費(fèi)觀轉(zhuǎn)化為可感知的載體。廣告業(yè)的發(fā)展與“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略息息相關(guān)，通過(guò)高頻次、強(qiáng)滲透的內(nèi)容輸出，在延續(xù)文化基因的同時(shí)，塑造社會(huì)集體認(rèn)知，成為社會(huì)文明的“柔性推手”。廣告是市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)紙、雜志、廣播和電視廣告，到如今數(shù)字化時(shí)代的搜索引擎、社交媒體、視頻平臺(tái)廣告，廣告業(yè)發(fā)展日益多元化、精準(zhǔn)化和智能化。與此同時(shí)，消費(fèi)者的角色也發(fā)生了顯著變化，他們不僅是被動(dòng)的信息接收者，而且成為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的參與者，對(duì)廣告的個(gè)性化、互動(dòng)性和體驗(yàn)感提出了更高要求。
《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（以下簡(jiǎn)稱市場(chǎng)監(jiān)管總局）聯(lián)合新華社中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共同推出。近年來(lái)，指數(shù)通過(guò)綜合立體、系統(tǒng)科學(xué)的指標(biāo)體系，從全國(guó)和省級(jí)兩個(gè)層面對(duì)廣告業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展環(huán)境和綜合效益進(jìn)行全面剖析，為管理部門提供決策參考，為經(jīng)營(yíng)主體提供方向指引，為廣大消費(fèi)者提供權(quán)威信息，精準(zhǔn)有效地助力廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。
本期指數(shù)對(duì) 2024 年全年廣告業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，報(bào)告顯示，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展較快，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷演進(jìn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中向好，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。今年一季度，廣告業(yè)務(wù)收入保持較快增速，實(shí)現(xiàn)良好開局，881 家頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入 3435.3 億元，同比增長(zhǎng) 11.3%。與此同時(shí)，廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)：多元化建設(shè)仍有優(yōu)化空間，規(guī)模優(yōu)勢(shì)仍需進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為質(zhì)量效能……2025 年是“十四五”規(guī)劃收官之年，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，廣告業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇與使命，需要各級(jí)政府部門、企事業(yè)單位、廣告從業(yè)人員形成合力，共同推動(dòng)廣告業(yè)在服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)消費(fèi)活力、提振文化自信等方面發(fā)揮更大作用，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，推動(dòng)社會(huì)文明建設(shè)邁上新臺(tái)階。
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