廣告是經(jīng)濟脈搏跳動的“監(jiān)測器”，其本質(zhì)是市場信號的傳遞。廣告業(yè)的數(shù)據(jù)波動和結(jié)構(gòu)變化，能夠以更高頻、更微觀的視角，折射經(jīng)濟系統(tǒng)的深層律動。在傳統(tǒng)廣告之外，新興技術(shù)生成的創(chuàng)意內(nèi)容，正以驚人的產(chǎn)量和水準(zhǔn)不斷刷新行業(yè)認知，既反映了數(shù)字經(jīng)濟滲透率的提升，也展示出實體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速度。廣告是文化思潮涌動的“擴音器”，可以將價值觀和消費觀轉(zhuǎn)化為可感知的載體。廣告業(yè)的發(fā)展與“文化強國”戰(zhàn)略息息相關(guān)，通過高頻次、強滲透的內(nèi)容輸出，在延續(xù)文化基因的同時，塑造社會集體認知，成為社會文明的“柔性推手”。廣告是市場創(chuàng)新發(fā)展的“發(fā)動機”，從傳統(tǒng)媒體時代的報紙、雜志、廣播和電視廣告，到如今數(shù)字化時代的搜索引擎、社交媒體、視頻平臺廣告，廣告業(yè)發(fā)展日益多元化、精準(zhǔn)化和智能化。與此同時，消費者的角色也發(fā)生了顯著變化，他們不僅是被動的信息接收者，而且成為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的參與者，對廣告的個性化、互動性和體驗感提出了更高要求。
《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》由國家市場監(jiān)督管理總局（以下簡稱市場監(jiān)管總局）聯(lián)合新華社中國經(jīng)濟信息社共同推出。近年來，指數(shù)通過綜合立體、系統(tǒng)科學(xué)的指標(biāo)體系，從全國和省級兩個層面對廣告業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展環(huán)境和綜合效益進行全面剖析，為管理部門提供決策參考，為經(jīng)營主體提供方向指引，為廣大消費者提供權(quán)威信息，精準(zhǔn)有效地助力廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。
本期指數(shù)對 2024 年全年廣告業(yè)發(fā)展情況進行監(jiān)測，報告顯示，我國廣告業(yè)發(fā)展較快，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷演進，產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中向好，市場規(guī)模穩(wěn)居世界第二。今年一季度，廣告業(yè)務(wù)收入保持較快增速，實現(xiàn)良好開局，881 家頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入 3435.3 億元，同比增長 11.3%。與此同時，廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)：多元化建設(shè)仍有優(yōu)化空間，規(guī)模優(yōu)勢仍需進一步轉(zhuǎn)化為質(zhì)量效能……2025 年是“十四五”規(guī)劃收官之年，在當(dāng)前全球經(jīng)濟格局深刻調(diào)整、國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的背景下，廣告業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇與使命，需要各級政府部門、企事業(yè)單位、廣告從業(yè)人員形成合力，共同推動廣告業(yè)在服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展、激發(fā)消費活力、提振文化自信等方面發(fā)揮更大作用，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能，推動社會文明建設(shè)邁上新臺階。
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