本屆深圳玩具展三天展期，為行業(yè)呈現(xiàn)的是一場(chǎng)內(nèi)容豐富、精彩絕倫的盛宴。

　　

　　展會(huì)共吸引了來自海內(nèi)外的1400多家玩具、潮玩、母嬰童、童車、授權(quán)及衍生品企業(yè)，展出了數(shù)以萬計(jì)的新品，其中不少產(chǎn)品都是首次亮相，如趣巢全新升級(jí)的AI抱抱喵，以及新品抱抱蜂、歪頭萌寵系列；奧迪雙鉆全新的“喜羊羊與灰太狼”主題卡牌等。以及眾多仍在“監(jiān)修中”的產(chǎn)品，如書童文化獲得“哪吒之魔童鬧海”正版授權(quán)推出的拼圖等系列產(chǎn)品、麥和的“名偵探柯南”主題腕表盲盒系列，以及中動(dòng)玩具、藏玩閣等品牌展示的尚處于灰模階段的產(chǎn)品。

　　

　　除了不計(jì)其數(shù)的新品，配套活動(dòng)也是本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)，且備受廠商好評(píng)。首先是2025中外玩具大獎(jiǎng)與2025中外潮玩大獎(jiǎng)的評(píng)選、頒獎(jiǎng)、集中展示。展會(huì)期間，主辦方分別在14G01、17A01設(shè)置2025中外潮玩大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)、2025中外玩具大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)，集中展示獲獎(jiǎng)產(chǎn)品及優(yōu)秀產(chǎn)品。這些產(chǎn)品反映了我國(guó)玩具/潮玩企業(yè)的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力，也凸顯了市場(chǎng)的潮流趨勢(shì)。3天展會(huì)期間，兩個(gè)大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)人流旺盛，來往的行業(yè)同仁都會(huì)駐足觀賞，甚至拍下展位號(hào)或詢問展位負(fù)責(zé)人獲獎(jiǎng)企業(yè)聯(lián)系方式，表達(dá)了合作意愿。

　　

　　此外，多家潮玩企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)舉辦新品/限量款首發(fā)活動(dòng)，吸引一大批潮玩愛好者前來，比如模壽MOSHOWTOYS發(fā)售新品/限量款時(shí)，展位前排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)，其中不乏玩具行業(yè)從業(yè)者。即便是沒有發(fā)售新品/限量款，但潮玩的高熱度使其對(duì)玩具廠商都具有極大的吸引力，因而首次設(shè)立的潮玩館每天人流量都非常大，甚至有企業(yè)負(fù)責(zé)人“凡爾賽”地表示，“展位上一直都擠滿了人，我們想直播宣傳產(chǎn)品都沒辦法拍到產(chǎn)品”。

　　

　　其他配套活動(dòng)還包括多場(chǎng)同期活動(dòng)，如“全球玩創(chuàng)峰會(huì)（World of Play）” “2025中國(guó)潮玩趨勢(shì)及品牌出海發(fā)展大會(huì)” “2025玩具跨境電商發(fā)展論壇暨玩具出海選品會(huì)” “2025粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”等，分別聚焦產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、品牌出海、跨境電商、授權(quán)趨勢(shì)及機(jī)遇、外貿(mào)對(duì)接交流等主題，助力廠商更好地把握市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)，布局授權(quán)賽道及出海業(yè)務(wù)等。

　　

　　02、行業(yè)動(dòng)態(tài)潮流玩具勢(shì)頭迅猛傳統(tǒng)玩具求新求變

　　

　　本屆深圳玩具展最大的特點(diǎn)是傳統(tǒng)玩具與潮流玩具并存。前者近年遭遇新生兒下滑等不利因素影響，市場(chǎng)銷售壓力極大，但企業(yè)仍通過多維度創(chuàng)新，尋找突破口；后者抓住大童、悅己、情緒經(jīng)濟(jì)等熱潮，市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大，涌現(xiàn)出諸多特色鮮明的品牌。

　　

　　潮玩發(fā)展勢(shì)頭猛，品牌重視打造強(qiáng)勢(shì)品類。本屆展會(huì)亮相的潮玩品牌眾多，但絕大多數(shù)品牌都有鮮明的個(gè)性標(biāo)簽，比如玩點(diǎn)無限是首個(gè)推出疊疊樂玩法的潮玩品牌，在潮玩疊疊樂領(lǐng)域具有極高的知名度；藏玩閣致力于打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)的收藏級(jí)模玩，推出了諸多主題鮮明、玩法創(chuàng)新的機(jī)甲；Funko推出了POP！、BITTY POP等系列公仔，均以“方頭圓眼”為標(biāo)志性設(shè)計(jì)；中動(dòng)玩具最為行業(yè)及消費(fèi)者所熟知的是漫威英雄、奧特曼等IP系列可動(dòng)人偶；模壽MOSHOWTOYS在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)模型領(lǐng)域享有盛名等。

　　

　　傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但企業(yè)對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展仍有信心，且努力創(chuàng)新求變，打造差異化產(chǎn)品。比如借助AI等高科技，玩具能夠變得更好玩，也能變得“更簡(jiǎn)單”。智能密碼機(jī)、智能華容道、智能魔方、智能智力魔珠等產(chǎn)品，都是通過結(jié)合科學(xué)技術(shù)，在孩子無法通關(guān)或尚未掌握相關(guān)知識(shí)和技巧時(shí)，給予孩子正確的指引，提升孩子的玩耍體驗(yàn)感和學(xué)習(xí)信心。

　　

　　另外，傳統(tǒng)玩具還通過融合潮流元素，從而擴(kuò)大了適齡群體，代表品類之一是毛絨玩具。該品類作為傳統(tǒng)玩具，在去年迎來了大爆發(fā)，核心在于其融合眾多潮流元素，比如外形不再僅局限于動(dòng)物、IP等形象，而是延伸到了食物、植物、佛像、運(yùn)動(dòng)器械、清潔工具等主題；創(chuàng)新體現(xiàn)在融合搪膠臉、潮玩玩法、賦予情感價(jià)值等。本屆展會(huì)上，毛絨玩具最大的創(chuàng)新是結(jié)合AI技術(shù)，使產(chǎn)品具備聊天、安慰、知識(shí)科普等多功能，從而可滿足不同年齡段消費(fèi)者的需求。

　　

　　03、潮流趨勢(shì)經(jīng)典IP凸顯生命力二次元IP更受追捧

　　

　　IP是本屆深圳玩具展不可忽視的重要元素——從傳統(tǒng)玩具到潮玩，均呈現(xiàn)顯著的IP化趨勢(shì)。

　　

　　經(jīng)典IP經(jīng)受了市場(chǎng)的考驗(yàn)，又有較好的“群眾基礎(chǔ)”，因而是很多企業(yè)合作的對(duì)象。比如星月動(dòng)漫今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來的潮玩新品均來自經(jīng)典IP，分別為“馴龍高手”“侏羅紀(jì)世界”“加菲貓家族”“三麗鷗”；詠聲動(dòng)漫的“豬豬俠”與漫先生、新佳奇、TOP TOY等品牌達(dá)成合作；德必勝現(xiàn)場(chǎng)展出了最新合作IP“甄嬛傳”系列產(chǎn)品等。還有“史迪奇”“小熊維尼”“變形金剛”“小馬寶莉”“喜羊羊與灰太狼”“熊出沒”“咖寶車神”“飛狗MOCO”等等國(guó)內(nèi)外經(jīng)典IP衍生品亮相展會(huì)。

　　

　　去年，谷子市場(chǎng)迎來大爆發(fā)，不僅使行業(yè)認(rèn)知了一個(gè)新的產(chǎn)品類別，還讓企業(yè)了解到二次元IP的巨大“錢力”，并紛紛將該類型IP納入合作范疇。本屆展會(huì)上便有多家參展商攜二次元IP主題產(chǎn)品亮相，比如玩點(diǎn)無限帶來了“藍(lán)色監(jiān)獄（禁區(qū)）”“時(shí)光代理人”“絕區(qū)零”“第5人格”“崩壞3”等動(dòng)漫、游戲IP主題產(chǎn)品；夢(mèng)設(shè)玩展示的產(chǎn)品涉及二次元IP為“航海王”“間諜×過家家”等；多趣多特作為米哈游華南區(qū)的一級(jí)代理，展出了“原神”“未定事件簿”“崩壞3”等IP主題產(chǎn)品。

　　

　　企業(yè)合作的IP范疇極廣，除了上述兩類較為集中的IP類型外，還有人物形象IP，比如華達(dá)威的寶馬M8 GTE聯(lián)名李小龍車模，車身上有多個(gè)李小龍經(jīng)典動(dòng)作及圖案；博物館IP，比如卡牌品牌萬畫云游獲得大英博物館授權(quán)，推出大英博物館系列收藏卡-埃及之戀；影視劇IP，比如Hitcard與《難哄》合作、集卡社獲得《白月梵星》授權(quán)等。

　　

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　　再次感謝廣大參展商和觀眾對(duì)本次展會(huì)的大力支持，讓我們相約明年再會(huì)！