廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）
國家市場監(jiān)督管理總局
2025 年3 月
前 言
廣告產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，是連接供給和需求、生產(chǎn)和消費的潤滑劑，是健康審美觀、理性消費觀和正確價值觀的傳聲筒，被視作經(jīng)濟發(fā)展的風(fēng)向標。廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對擴大國內(nèi)需求、培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變起到重要支撐作用。
我國是廣告大國，近年來廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)經(jīng)營主體持續(xù)擴容、數(shù)字引擎動力強勁、新質(zhì)廣告突飛猛進的態(tài)勢，實現(xiàn)了規(guī)模實力和質(zhì)量效益的雙躍升。廣告產(chǎn)業(yè)涵蓋創(chuàng)意孵化、內(nèi)容制作、媒介運營、數(shù)字傳播、品牌代理等環(huán)節(jié)，從頭部傳媒集團的戰(zhàn)略布局到中小微廣告創(chuàng)意工坊的繁星閃耀，從傳統(tǒng)媒介到數(shù)字媒介，多元主體、多重業(yè)態(tài)共同繪成我國廣告產(chǎn)業(yè)萬億級圖譜。
黨中央、國務(wù)院高度重視市場經(jīng)營主體發(fā)展，出臺了一系列惠企助企政策，有力激發(fā)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體活力、提振市場信心。為深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，落實《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點》，更好推動廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，方便廣大廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體及時了解和適用相關(guān)支持政策，我們梳理了中央和各部門出臺的政策措施，編制形成《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》。
本指引按照政策內(nèi)容、享受主體、執(zhí)行期限、政策依據(jù)的體例編寫，涵蓋財政政策、稅收政策、金融政策、人才就業(yè)政策、營商環(huán)境政策、經(jīng)營主體培育政策6個方面，共35項具體支持措施。政策出臺時間截至2025年2月20日。
附件：
《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》全文.pdf
