廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局
2025 年3 月
前 言
廣告產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，是連接供給和需求、生產(chǎn)和消費(fèi)的潤(rùn)滑劑，是健康審美觀、理性消費(fèi)觀和正確價(jià)值觀的傳聲筒，被視作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變起到重要支撐作用。
我國(guó)是廣告大國(guó)，近年來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)經(jīng)營(yíng)主體持續(xù)擴(kuò)容、數(shù)字引擎動(dòng)力強(qiáng)勁、新質(zhì)廣告突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模實(shí)力和質(zhì)量效益的雙躍升。廣告產(chǎn)業(yè)涵蓋創(chuàng)意孵化、內(nèi)容制作、媒介運(yùn)營(yíng)、數(shù)字傳播、品牌代理等環(huán)節(jié)，從頭部傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略布局到中小微廣告創(chuàng)意工坊的繁星閃耀，從傳統(tǒng)媒介到數(shù)字媒介，多元主體、多重業(yè)態(tài)共同繪成我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億級(jí)圖譜。
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展，出臺(tái)了一系列惠企助企政策，有力激發(fā)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體活力、提振市場(chǎng)信心。為深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，落實(shí)《2025年全國(guó)廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》，更好推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，方便廣大廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體及時(shí)了解和適用相關(guān)支持政策，我們梳理了中央和各部門出臺(tái)的政策措施，編制形成《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》。
本指引按照政策內(nèi)容、享受主體、執(zhí)行期限、政策依據(jù)的體例編寫，涵蓋財(cái)政政策、稅收政策、金融政策、人才就業(yè)政策、營(yíng)商環(huán)境政策、經(jīng)營(yíng)主體培育政策6個(gè)方面，共35項(xiàng)具體支持措施。政策出臺(tái)時(shí)間截至2025年2月20日。
附件：
《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》全文.pdf
