文化和旅游部于2023年11月1日印發(fā)的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》指出，要促進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)有序發(fā)展。推進(jìn)“旅游+”和“+旅游”，促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。建設(shè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，打造新型旅游消費(fèi)目的地。
IP已經(jīng)成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新內(nèi)核，為傳統(tǒng)旅游注入了新的活力。盤點(diǎn)“IP+文旅”融合模式，帶大家了解文旅經(jīng)濟(jì)新動(dòng)向。
1、鐘鼓樓文物保護(hù)所×泡泡瑪特鐘鼓樓文物保護(hù)所攜手泡泡瑪特，打造潮玩與古建相融合的古建換新創(chuàng)新項(xiàng)目。以“老北京茶館”概念設(shè)計(jì)的THE MONSTERS北京系列主題空間人氣爆棚。
2、張家界×《原神》《原神》游戲中的某些地圖靈感源于張家界景區(qū)。張家界巧妙地選擇了與游戲場(chǎng)景相似的景區(qū)，設(shè)置了神像、神瞳和傳送點(diǎn)，吸引了眾多游戲玩家前來(lái)親臨這片美景，親自感受壯麗的山水和華夏之美。
3、山西文旅×《黑神話：悟空》《黑神話：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，山西省的取景地多達(dá)27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。山西文旅順勢(shì)啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，上線《黑神話：悟空》主題線路，推出黑悟空雪糕等文創(chuàng)產(chǎn)品。
4、中國(guó)安吉×Hello Kitty主題樂(lè)園浙江省湖州市安吉縣城東的Hello Kitty樂(lè)園，是全球最大的Hello Kitty主題樂(lè)園。主題樂(lè)園當(dāng)中有6個(gè)主題區(qū)域，有友誼廣場(chǎng)、歡樂(lè)港灣、凱蒂貓小院等，每個(gè)區(qū)域都有游樂(lè)設(shè)施、餐飲跟商鋪等等。
5、西安×《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》西安根據(jù)電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》打造“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題唐風(fēng)市井街區(qū)，人們不僅可以看到楊貴妃、張小敬、李必、崔器等劇中角色，還能與這些NPC進(jìn)行互動(dòng)，體驗(yàn)不一樣的大唐風(fēng)華。
6、寬窄巷子×《三國(guó)演義》成都文旅地標(biāo)寬窄巷子攜手國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)產(chǎn)品品牌卡游共同發(fā)起“卡游三國(guó)文化之旅”主題活動(dòng)，以“卡游三國(guó)”系列卡牌為媒介，打造了三國(guó)文化專屬展覽區(qū)，發(fā)布最新三國(guó)系列卡牌產(chǎn)品，并推出了與寬窄巷子聯(lián)名的限定PR卡。
7、上海豫園×《戀與制作人》上海豫園與超現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)手游《戀與制作人》與開啟了一系列主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。從線上到線下，從虛擬回歸現(xiàn)實(shí)，以多層次、多形態(tài)的呈現(xiàn)方式，讓玩家獲得沉浸式的游園體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)豫園蘊(yùn)含的文化韻味。
8、江西龍虎山景區(qū)×《一人之下》江西龍虎山景區(qū)攜手《一人之下》舉辦線下主題體驗(yàn)項(xiàng)目，在龍虎山景區(qū)各景點(diǎn)參與挑戰(zhàn)，完成《一人之下》劇中的“八奇技”+“馮寶寶后山體驗(yàn)”等9大闖關(guān)體驗(yàn)（5大任務(wù)打卡、4大奇技打卡），并在通關(guān)卡相應(yīng)點(diǎn)位蓋章。
為探索IP賦能文旅融合的發(fā)展方向，推動(dòng)文旅及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)將攜手文旅中國(guó)、超級(jí)瑪特（北京）文化創(chuàng)意有限公司于2024年10月16-18日CLE中國(guó)授權(quán)展期間，舉辦CLE跨界交流對(duì)接會(huì)- IP X 文旅，邀請(qǐng)IP方和文旅集團(tuán)高管與會(huì)分享成功案例，并進(jìn)行項(xiàng)目對(duì)接。
主辦單位
文旅中國(guó)
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)超級(jí)瑪特（北京）文化創(chuàng)意有限公司
參會(huì)對(duì)象
授權(quán)商（20家，總監(jiān)級(jí)別以上）文旅集團(tuán)高管（20家，市場(chǎng)/品牌最高級(jí)別負(fù)責(zé)人）
活動(dòng)時(shí)間
10月17日15:30-17:00
活動(dòng)地點(diǎn)
上海新國(guó)際博覽中心展廳功能區(qū)會(huì)議室
-END-
CLE中國(guó)授權(quán)展中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CLE中國(guó)授權(quán)展）是唯一獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國(guó)國(guó)際”授權(quán)展，亞洲規(guī)模最大，成功舉辦16屆，是眾多國(guó)內(nèi)外頭部品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的首選，匯集超過(guò)2500+項(xiàng)全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)是中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)下屬分支機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)唯一品牌授權(quán)行業(yè)的專業(yè)組織，在政府指導(dǎo)下，承擔(dān)品牌授權(quán)行業(yè)協(xié)調(diào)管理的任務(wù)，通過(guò)發(fā)展規(guī)劃、分析報(bào)告、人才培訓(xùn)、交流活動(dòng)、展覽展示、貿(mào)易促進(jìn)、消費(fèi)引導(dǎo)等工作，引導(dǎo)和促進(jìn)中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
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