第六屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）又多了一個(gè)新朋友——無印良品。這家在中國已經(jīng)獲得廣泛認(rèn)可的日本知名企業(yè)，今年將首次參加進(jìn)博會(huì)。
此前在全球范圍內(nèi)都很少參加展會(huì)的無印良品，今年為何選擇參加進(jìn)博會(huì)？中國總經(jīng)理清水智道出了緣由，希望借助“進(jìn)博首秀”傳遞兩個(gè)愿景：一個(gè)是將中國設(shè)計(jì)推向全球市場(chǎng)，另外一個(gè)是向外界展示扎根中國市場(chǎng)的不變決心。
向全球展示“中國設(shè)計(jì)”
事實(shí)上，在今年正式?jīng)Q定參展之前，無印良品持續(xù)關(guān)注著歷屆進(jìn)博會(huì)，也曾派多個(gè)團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)場(chǎng)觀展。在清水智看來，進(jìn)博會(huì)是全球領(lǐng)先的國際化“大舞臺(tái)”，能夠讓企業(yè)在增加行業(yè)交流機(jī)會(huì)的同時(shí)，學(xué)習(xí)了解最尖端的技術(shù)、最流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和最前沿的品牌理念。
進(jìn)博會(huì)的平臺(tái)傳播有目共睹，五屆來，展品變商品再成“爆品”的例子層出不窮，“展新品”“秀首發(fā)”是很多消費(fèi)品企業(yè)亮相進(jìn)博會(huì)的“必選動(dòng)作”。
決定參展后，清水智時(shí)常思考這一問題：無印良品應(yīng)該展什么樣的新品，秀什么樣的首發(fā)？
“原本我們的門店集中在北上廣深等一線城市，現(xiàn)在已經(jīng)下沉到嘉興等地級(jí)市，中國還有廣闊的市場(chǎng)有待開拓，我們未來將以每年50至100家門店的速度觸及市場(chǎng)。”清水智毫不懷疑中國市場(chǎng)的蓬勃生機(jī)和活力，不斷拓展的新門店和新業(yè)務(wù)就是最好的證明。
以往，中國在售商品的設(shè)計(jì)需要在日本完成，但2019年之后，無印良品中國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有了更多自主權(quán)。由中國設(shè)計(jì)的家紡涼感系列，在全球的無印良品門店里都是暢銷品。前不久，無印良品總部還組織全球20個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理來中國訂購產(chǎn)品。“我相信中國團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)方面很快就能有所突破，與日本總部一起對(duì)外輸出自己開發(fā)的產(chǎn)品。”
看似細(xì)微的變化，背后不僅反映出供應(yīng)鏈分工的改變，更能讓人從中窺見全球市場(chǎng)變革的趨勢(shì)。在清水智眼中，“中國設(shè)計(jì)中國造”只是第一步，“中國設(shè)計(jì)賣全球”很快將成為現(xiàn)實(shí)，在他看來，進(jìn)博會(huì)能成為這一理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的“助推器”。今年無印良品進(jìn)博會(huì)展臺(tái)上，清水智希望讓境內(nèi)外展客商看到更具活力的“中國設(shè)計(jì)”。
向外界表明“扎根中國”的決心
除了實(shí)現(xiàn)“中國設(shè)計(jì)賣全球”的愿景，無印良品還希望借助進(jìn)博舞臺(tái)傳播一種理念——無印良品與中國市場(chǎng)的緊密聯(lián)系。
無印良品中國總部會(huì)議桌上，擺放著兩排不起眼但又略顯特別的純凈水。其特殊之處在于，它來自湖南省十八洞村，這里正是“精準(zhǔn)扶貧”的首倡地。
清水智告訴記者，此前無印良品在中國售賣的飲用水都來自日本進(jìn)口，因?yàn)樗|(zhì)偏軟而受到消費(fèi)者青睞。在一次與地方政府的溝通中，無印良品了解到十八洞村的水源品質(zhì)優(yōu)良，經(jīng)實(shí)地考察，決定與當(dāng)?shù)厮畯S開展合作，捐贈(zèng)相關(guān)設(shè)備、提供技術(shù)支持，并在無印良品門店銷售“十八洞村純凈水”。
別小看這瓶純凈水，無印良品通過尋找水源、幫扶水廠、促進(jìn)就業(yè)等方式，深度參與了十八洞村的扶貧項(xiàng)目。“我們很樂意參與中國政府的扶貧事業(yè)，這展現(xiàn)了無印良品扎根中國市場(chǎng)的決心。”清水智希望在今年的“進(jìn)博首秀”上，呈現(xiàn)的不僅僅是展品，更是一家外資企業(yè)在中國的“社會(huì)責(zé)任”。
“任何一個(gè)深耕中國的機(jī)會(huì)都不容錯(cuò)過，這也是我們堅(jiān)定加入‘進(jìn)博大家庭’的原因。”清水智說。
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