百威旗下的無醇啤酒O 'Doul 's在紐約、芝加哥和洛杉磯推出了限量版的夏季活動(dòng)。該公司希望利用這一活動(dòng)，在社交場(chǎng)合擴(kuò)大其品牌和非酒精替代品的知名度。

 

　　它不僅在不喝酒的人群中看到了非酒精啤酒的機(jī)會(huì)，也適用于那些想要減少總酒精攝入量的人。

 

　　現(xiàn)有的選擇如何才能觸及新受眾？

 

　　有很多因素促使人們選擇低醇、無醇飲料。這通常是由于想要更負(fù)責(zé)任地喝酒，出于健康原因適度消費(fèi)，或避免宿醉。

 

　　百威負(fù)責(zé)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的副總裁Adam Warrington在接受采訪時(shí)說：“我們看到越來越多的消費(fèi)者開始飲用低醇、無醇飲料，這在一定程度上要?dú)w功于消費(fèi)者越來越意識(shí)到要適量飲酒。為滿足消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，低醇、無醇產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。”

 

　　歐洲在低醇、無醇飲料方面一直處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，美國(guó)也出現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)。百威的全球母公司百威英博已設(shè)定目標(biāo)，到2025年，在其啤酒業(yè)務(wù)組合中，20%的啤酒將來自低醇、無醇品種。Warrington表示，在美國(guó)，低醇、無醇啤酒的比例“目前低于我們的預(yù)期”，但他們認(rèn)為這是擴(kuò)大業(yè)務(wù)的一個(gè)巨大機(jī)遇。

 

　　“消費(fèi)者顯然要求更多的低醇、無醇飲料。百威的機(jī)會(huì)是，以新的方式推廣我們目前的產(chǎn)品，就像O'Doul's產(chǎn)品一樣，并與我們的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)合作，開發(fā)潛在的新選項(xiàng)。”

 

　　當(dāng)一些新的無醇啤酒出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，O'Doul's啤酒已經(jīng)在市場(chǎng)上銷售了近30年。在提取酒精之前，它的釀造方法與傳統(tǒng)的高檔啤酒相同。

 

　　Warrington說：“目前有一種普遍的趨勢(shì)，那就是適度飲酒，并尋找新的方式參與社交活動(dòng)，而不產(chǎn)生飲酒帶來的副作用。”

 

　　“消費(fèi)者仍在尋找啤酒，但他們的選擇比以往任何時(shí)候都多，許多人將低醇、無醇啤酒混合在他們的社交飲料中。O'Doul's作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者已有近30年的悠久歷史，我們正在尋找新的方式來吸引消費(fèi)者對(duì)非酒精飲料的關(guān)注。”

 

　　這是O'Doul's希望利用的一個(gè)機(jī)會(huì)：吸引那些不愿犧牲其純酒精啤酒，但希望適度消費(fèi)的消費(fèi)者。

 

　　“為了我們的新O'Doul's罐裝啤酒，我們用新包裝吸引眾多O'Doul's的忠實(shí)粉絲，同時(shí)吸引了以前可能從未考慮過這個(gè)品牌或不含酒精飲料的新粉絲的注意力。”

 

　　百威希相信，由洛杉磯、紐約和芝加哥的當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家設(shè)計(jì)的新款限量罐裝啤酒，可以鼓勵(lì)消費(fèi)者探索低醇、無醇夏季飲料，并圍繞負(fù)責(zé)任的飲酒行為“點(diǎn)燃對(duì)話”。