1201萬元收購河北旭日升，開啟雙品牌戰(zhàn)略

　　2月23日，匯源果汁對外公布，以1201萬元的金額從河北旭日集團(tuán)有限公司破產(chǎn)管理人手中拍得“旭日升”商標(biāo)全部164枚及“冰茶”特有名稱。

　　收購旭日升后，匯源將把旗下原有的所有茶飲料產(chǎn)業(yè)分解出去，統(tǒng)一打包到茶項(xiàng)目部，與原有果汁項(xiàng)目完全分開，由公司副總裁張建秋全權(quán)負(fù)責(zé)，單獨(dú)按新品牌“旭日升”運(yùn)作，由此，匯源開啟雙品牌運(yùn)作時(shí)代。

　　“不貴也不便宜。”匯源果汁董事長朱新禮如此評價(jià)道。但隨后考驗(yàn)的將是匯源對這個(gè)新品牌的運(yùn)作能力。

　　除了開啟雙品牌運(yùn)作，重新加速拓展下游之外，匯源在上游的擴(kuò)張也未結(jié)束，繼在福建永春、浙江云和、甘肅靖遠(yuǎn)、江蘇響水等地投資13億元進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)充后，今年3月份，還將在河北衡水新開工衡水茶飲料生產(chǎn)基地，投資將達(dá)16億元。

　　截至2010年上半年，匯源果汁的總年產(chǎn)能達(dá)到377萬噸，相較于兩年前，新增產(chǎn)能超過100萬噸。

　　但是，匯源果汁的銷量卻僅從19萬千升增至19.54萬千升。外界開始質(zhì)疑其產(chǎn)能過剩問題，不過，“事實(shí)上，除了匯源自用外，蒙牛等其他公司也從匯源采購原料。”匯源果汁集團(tuán)一高管稱。

　　朱新禮的目標(biāo)遠(yuǎn)不僅果汁飲料、茶飲料等，匯源正摸索自己的方向，打造匯源上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，實(shí)現(xiàn)“大農(nóng)業(yè)夢想”，其中有機(jī)農(nóng)業(yè)在其對匯源未來的規(guī)劃中將是舉足輕重的一部分，過去兩年，匯源一直在投入有機(jī)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，在匯源內(nèi)部的會議上，朱新禮多次強(qiáng)調(diào)，有機(jī)農(nóng)業(yè)3～5年后要做成第二個(gè)匯源。

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