精英研修社
5月9日至11日，中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會聯(lián)合上海交大-南加州大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院（上海交大文創(chuàng)學院）開設(shè)的第二十六期中國品牌授權(quán)精英研修社課程（二次元IP賦能商業(yè)）在上海交通大學舉行。中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會、萬代南夢宮、翻翻動漫、上影元、集卡社、馬來西亞零售商協(xié)會、Lazada、東西文娛，分享了二次元IP、國漫IP商業(yè)化運營方法論和出海創(chuàng)新發(fā)展趨勢。
本次課程結(jié)合課堂教學、提問互動、沙龍討論及百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場實地走訪等形式，通過對最新實操案例的解讀，聚集行業(yè)熱點，理論結(jié)合實際，促進企業(yè)授權(quán)業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展。
課程現(xiàn)場
本次精英研修社組織了東西文娛、嗶哩嗶哩、四川博物院、中信出版社、騰訊科技等版權(quán)方企業(yè)，易禮品、杭州柔造、巡山令餐飲等被授權(quán)方參與學習，為授權(quán)雙方提供了以商業(yè)IP為契機，運用文創(chuàng)思維，深度IP化運營的學習交流平臺。
中國玩協(xié)李凌：我國授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模連續(xù)7年增長
中國玩具和嬰童用品協(xié)會副秘書長、中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會秘書處主任李凌介紹了中國品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展及創(chuàng)新趨勢。我國授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模連續(xù)7年增長，被授權(quán)行業(yè)更是呈多元化發(fā)展。授權(quán)合作時，版權(quán)方需要明確授權(quán)素材的確權(quán)、業(yè)務(wù)策略、圖庫開發(fā)、品牌使用及產(chǎn)品審批規(guī)范和授權(quán)業(yè)務(wù)管理規(guī)范。被授權(quán)商需明確授權(quán)產(chǎn)品的目標客戶畫像、市場需求和渠道拓展以及銷售策略等，從而實現(xiàn)IP品牌價值。
萬代南夢宮中靜智夫:對市場趨勢保持敏感是IP事業(yè)成功的重要因素
萬代南夢宮（上海）娛樂有限公司版權(quán)部部門總經(jīng)理中靜智夫（NAKASHIZUKA TOMOO）介紹了萬代南夢宮旗下IP，并以經(jīng)典動漫IP高達的合作發(fā)展為例闡述了IP合作成功的要素。中靜智夫表示，對市場趨勢保持敏感是IP事業(yè)成功的重要因素，IP要適應(yīng)社會潮流和市場變化，契合消費者的喜好，從而提升IP魅力。例如萬代南夢宮就針對中國市場潮流發(fā)展趨勢，開發(fā)了面向中國市場的專屬產(chǎn)品，推出了十二生肖系列高達產(chǎn)品，受到中國市場的歡迎。
翻翻動漫沈浩:二次元衍生品為線下玩家?guī)眍~外情感溢價
翻翻動漫集團創(chuàng)始人、總裁，中國電影評論學會動漫游戲?qū)I(yè)委員會理事沈浩課上對中日二次元IP產(chǎn)業(yè)和授權(quán)模式和中國IP衍生市場情況進行了深度分析。沈浩講到，目前全球經(jīng)濟在后疫情時代普遍處于調(diào)整階段，使消費者更傾向于能夠提供情緒價值的低客單價商品。此外，提供場景化消費的主題門店、周期性舉辦的各類漫展均為二次元衍生品為核心的線下社交提供了必要場景。二次元衍生品為線下玩家?guī)砹祟~外的情感溢價和集體記憶的物質(zhì)錨點。
上影元李早：結(jié)合當下審美與市場趨勢對經(jīng)典IP進行再開發(fā)
上海電影股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理，上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理李早分享了國潮IP的開發(fā)與實踐。上影元擁有哪吒鬧海、葫蘆娃、寶蓮燈等眾多優(yōu)質(zhì)國漫IP矩陣，并進行全鏈路運營。要結(jié)合當下審美與市場趨勢，對經(jīng)典IP進行再開發(fā)，如上影元通過盤活“蛇精姐妹”等經(jīng)典IP中的反派副線角色，探索更潮流、年輕化的表達。
杰森娛樂集團林?。和诰驀蘒P打造多元產(chǎn)品矩陣
杰森娛樂集團董事長，集卡社、森羅萬象品牌創(chuàng)始人林俊介紹了杰森娛樂卡牌、谷子、捏捏樂、手辦等多元IP產(chǎn)品矩陣的打造。在IP戰(zhàn)略布局方面，杰森娛樂挖掘合作了時光代理人、天官賜福、非人哉等眾多國漫IP，打造系列卡牌等創(chuàng)新產(chǎn)品，并通過官方自媒體、IP版權(quán)方、渠道合作方、達人KOL等聯(lián)合宣發(fā)，實現(xiàn)資源整合和營銷破圈，賦能品牌發(fā)展。
馬來西亞零售商協(xié)會李文強：IP出海時要調(diào)整表達方式和審美風格
M&M Creations Holdings Sdn.Bhd.創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官，馬來西亞零售商協(xié)會理事李文強（LEE BEN KEONG）以馬來西亞市場為例，講解了IP授權(quán)與商品化在零售與快消品領(lǐng)域的出海機遇。近年來，中國IP快速擴張進入馬來西亞市場，成為新消費熱點趨勢。同時，馬來西亞作為東南亞重要的門戶市場也存在一些挑戰(zhàn)，如法規(guī)與認證流程復雜、文化差異、IP認知和內(nèi)容偏好差異等。IP出海時要調(diào)整表達方式、審美風格與情感觸點以打動本地受眾。
Lazada米歌：潮玩品牌出海持續(xù)增長要注重IP打造
Lazada中國品牌出海大快消行業(yè)負責人米歌講授了潮玩品牌在東南亞的出海機遇，介紹了品牌出海方式以及如何選擇出海方式。IP是潮玩品牌的“文化基因”和“商業(yè)引擎”，潮玩品牌出海持續(xù)增長要注重IP打造。潮玩作為文化符號，IP和產(chǎn)品形態(tài)一定要從“復制中國”到“在地創(chuàng)造”，真正的文化輸出要做到既引領(lǐng)又穿透。此外，IP的培育需要耐心培育和孵化，用“用戶數(shù)據(jù)+市場驗證+數(shù)字化營銷”加持賦能。
東西文娛負責人：從二次元審美變化中尋找發(fā)展機會
東西文娛ACGN業(yè)務(wù)負責人圍繞本土IP洞察和泰國二次元商城空間打造進行了分析。對“二次元IP”的認定，并不單純以媒介、表現(xiàn)形式、美術(shù)風格等區(qū)分，而是根據(jù)IP背后文化生態(tài)、審美范式。企業(yè)要洞察基于二次元文化認同而發(fā)生的情感轉(zhuǎn)移和消費代償，從二次元審美變化中尋找發(fā)展機會。二次元社區(qū)空間打造方面，要精準細分二次元人群，為不同興趣社區(qū)打造不同的主題活動，以頭部IP作為引流主力，讓消費者成為空間的共建者、內(nèi)容的生產(chǎn)者、場景的研發(fā)者。
課程期間，學員們還對百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場進行了實地考察，參觀各類二次元品牌門店了解最新的創(chuàng)新產(chǎn)品。作為中國首座聚焦次元文化的商業(yè)體，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場以內(nèi)容經(jīng)營為核心，以動漫粉絲、Z世代生活先鋒、博主、UP主泛二次元周邊生活愛好者、追求潮流生活方式的90-00后年輕一代為目標客群，聚集了海外頭部ACGN二次元零售、社交文化體驗業(yè)態(tài)，為Z世代客群創(chuàng)造出了一個沉浸式體驗的社交共振場。
對于本次課程，學員們紛紛表示干貨滿滿，收獲頗豐。有學員表示，本次課程安排非常用心，課程內(nèi)容緊貼最新趨勢，又具有非常強的實操性，講授的合作策略不僅讓人更加了解IP的打造和成功之道，也使得對日常項目的合作策略有了新的思考。還有學員表示，通過豐富的課程學習，以及與講師面對面的交流，對授權(quán)市場行業(yè)體系有了更深刻的了解，對落地規(guī)劃有了更系統(tǒng)的認知。
由中國玩協(xié)授權(quán)行業(yè)分會主辦的中國品牌授權(quán)精英研修社培訓課程已成功舉辦二十六期，主題涵蓋二次元IP賦能商業(yè)、IP長效價值、品牌與IP融合發(fā)展、IP授權(quán)合作的前期規(guī)劃、品牌授權(quán)基礎(chǔ)知識、IP授權(quán)合作伙伴的選擇、IP運營和打造、IP高維賦能的新增長機遇等，以IP為核心打造商業(yè)化運營。未來，中國品牌授權(quán)精英研修社培訓課程將繼續(xù)緊跟IP授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢，為學員提供更好的學習和交流平臺。
CLE中國授權(quán)展
CLE中國授權(quán)展是唯一獲得商務(wù)部批準的“中國國際”授權(quán)展，全球領(lǐng)先，成功舉辦17屆，國內(nèi)外授權(quán)商拓展中國市場乃至亞洲市場的首選，匯集超過2600項全球正版IP資源，搭建IP授權(quán)和被授權(quán)企業(yè)跨界合作的精準對接平臺，促進文化創(chuàng)意和實體經(jīng)濟的雙向賦能。
